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为啥茶市出现关店风潮
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如果在2008年你去到芳村,你会发现那里虽然环境有些差,却无处下脚,因为人山人海,你想见缝插针都难。
如果你在2013年,打车去马连道,那么还离着老远司机便会让你下车,因为他不想为了你这一单生意,而被堵上大半天。
但是,仅仅两年后的2015年,一个朋友去到马连道,出租车可以直接送她至商铺门口。马连道大街两侧的茶城和茶叶店异常冷清。至2016年春节前后,有商户透露称,年成交量下滑2/3,甚至单月收入不够支付租金,“马连道茶叶市场正经历罕见震荡”,舆论称素有“京城茶叶第一街”之称的马连道茶街陷入“关店潮”。
是什么原因引发各地茶市的“关店潮”呢?
同年,广州的芳村茶叶市场也面临同样的困境,很多茶叶租户相继离开。今天,这股“关店潮”仍在延续,许多茶市呈现门前冷落鞍马稀的冷清景象。南北两大茶市遭遇了同样的窘境,让不少茶界人士都在问,茶行业到底怎么了?买茶的人都去哪儿了?
 
有人说,是茶市的又一轮“洗牌”开始了。
同样是2016年,星巴克宣布Teavana茶吧进军中国市场。然而,宣布却只闻雷响,让中国茶饮商虚惊一场。直至2017年也没等到中国出现一家Teavana。
中国的Teavana茶吧还没开始就结束了。这是什么样的结局?对中国茶馆来说,这个曾经令人胆寒的“入侵者”不战而败,这意味着什么?他们如今有个共同的难题,茶馆到底该怎么开?
有人说,是电商的时代来了。
在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,阿里巴巴集团董事会主席马云与万达集团董事长王健林“一个亿”的豪赌,引发了“电商”和“实体”经营的激烈讨论和站队。在茶行业,有人认为茶叶电商化是一种趋势,甚至发出“不电商是等死”的言论;也有人对电商心存疑虑,认为茶叶电商化“只是看起来很美”。
 
不管争议的结果如何,改变已经悄然来临。2012年淘宝网评出的十大网商中,中闽弘泰就在销量上创了新高,尚客茶品、森舟茶叶也、进入网商30强。
2016年许多电商平台,包括淘宝,京东都开始在线下建立实体店,我们的记者在湖南的高桥便看到了,电商茶企的实体店已经开门营业了。
有人说,是消费者变了。
走进茶城,开店的人比喝茶的人多,老茶客少,年轻人就更少了,是人们不爱喝茶了吗?       
时下,不管你是不是喝茶,相信大家都听过“喜茶”,它是如此的让人“丧心病狂”,除了好喝之外,听到“喜茶”这两个字,脑海中自动出现:排队画面,曾几何时,出现在星巴克门前的长龙,如今在茶饮店见到了,就连身在国外的中国年轻人,也渴望喝到一杯喜茶。那为何我们的茶市却是门前冷落,走进各地茶城,也是门可罗雀,再无昔日门庭若市的景象?
 
有人说,中国的茶市该升级换代了。
湖南高桥茶叶茶具城负责人龚剑武对我们说,虽然茶叶市场环境不如从前,2014年至2017年整体业绩有所下滑,但茶城正在以硬件升级、改善购物环境等措施积极应对。未来,茶城还将牵头引导商户打造茶叶品牌,并推动多家商户联合进行茶叶及周边产品深加工,包括联合相关科研机构推出茶叶类保健品等。一切都在升级,一切都在改变,那么将来的茶城又会是哪种模样?
茶专业市场还能再现往日的辉煌吗?
我们以后该到哪里去买茶?
如果想开店,是该去茶城租门面,还是在电商开网店?
10月12日20:25,由安化黑茶清山月赞助播出的,深度访谈节目《洞察》,与来自湖南高桥茶叶茶具城负责人龚剑武,益娥茶叶的创始人贺益娥,一起探讨《茶市关店风潮的背后》?
作者: 茶频道
日期:2023-12-02
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