双11尘埃落定，首先祝贺茶行业取得骄人战绩，特别是领头羊大益创下了天猫单店1744万的销售额，预计全网会在2000-3000万之间，去年大益天猫单店是在1040万左右，全网1700万，无论如何今年再次创下新的记录，在整体行情萎靡的今天，这实在难能可贵!

更让人欣喜的是，大益网店数据的公开也让我们一窥究竟，看到了一些迥异我们认为的常识，揭示了行业的新发向新发展。

年轻化

60%的公司职员和13.35%的公务员购买比例，而且集中在北上广深杭一线城市，普洱茶的线上消费人群越来越越年轻化，20-35岁的80-90后人群占据主导地位，以办公室白领为主，，这部分群体品牌意识很强，将会成为中国中产阶级的主力，也反应了年轻一代健康向上、注重生活的态度，掌握了年轻一代就是掌握了未来，就是取得了主动权，大益的这一变化是整个行业的福音。

 

北方地区表现抢眼

普洱茶北上之路进展不错，在省份和城市销售额排行榜中，北方省份和城市纷纷上榜，省份排行中，山东、北京直逼广州，稳坐二、三位，河南第六、辽宁第七、河北第九；城市排行中，北京屈居第二，郑州、济南、沈阳也进入了前十，特别是山东省近年普洱茶发展形势一派大好，与河南、北京并称为“北方三驾马车”，市场前景广阔。

 

移动支付占比大幅度上升

有位IT大咖说过，智能手机是人体器官的衍生，将会成为人体难以分割的一部分，占据移动端的信息和流量是互联网的主攻方向，基于此我们一点都不奇怪为什么现在的手机应用这么多，微信公众号铺天盖地，各类软推硬推一大堆，很明显大家都想在移动端占据主动，大益天猫双11的移动支付比例占到了72%，更是佐证了移动为王这一点，所以普洱茶企业针对这一点要展开布局和营销，引潮流，占据行业制高点。

 

作者简介：小小发酵师，中立客观的普洱茶界观察人，资深评论员；大益行情网特约市场行情分析师，擅长发酵工艺和技术的研究与改进外，更专注于普洱茶产业、市场的动向和发展！