茶香氤氲，文韵悠然。茶为媒，文为缘。 在国家实行“一带一路”的战略背景下，福建茶企如何走出国门，用茶的视角和语言，向国际社会表达中国悠久的茶文化，向世界讲述中国好故事，让世界感受中国的茶香文韵，在10万多中国茶企中走出一条品牌国际化的康庄大道?三和茶叶董事长吴荣山向本网记者讲述了他所创办的茶企如何借势“一带一路”，让中国茶文化走进意大利总统府，完成了中国茶品牌向中国文化品牌的国际性转换之路。

 

   20年前，吴荣山从家乡安溪来到省城福州，那时是为了生计，更为了茶山人至死不渝的信念——让山外人能够喝到一杯好茶;20年后，吴荣山赴意大利开办“从古丝绸之路到新丝绸之路”展览，在展示了中国与意大利的千年历史关系之余，更将福建的这一杯好茶香飘四海。

 

   讲述一段中国的茶故事

 

   安溪茶自古就是“海上丝绸之路”的中国符号，以茶叶为大宗货物的“万里茶道”已存在两个多世纪，是中、蒙、俄三国宝贵的历史文化资源，安溪正处于“万里茶道”的起点——福建。

 

   “以‘人与人之和气，人与社会之和美，人与自然之和谐’为内涵，是我们企业发展的‘三和”理念。”来自安溪的吴荣山告诉记者，茶业经过这十几年的高速发展，单单强调产量和规模已不再可行，必须把茶文化推广出去，才能真正地为中国广大茶农服务。为此，自2010年以来，三和茶业就开始走出国门，参加美国茶业博览会、第九届中欧论坛、法国勃艮第茶酒文化交流会、安溪铁观音北美推介会……努力向世界倾力推广中国茶文化。

 

   2016年12月5日至2017年2月26日，吴荣山在意大利总统府举办题为“从古丝绸之路到新丝绸之路”的展览，展示了中国与西方，尤其是中国与意大利的千年历史关系。“自习近平主席提出开启‘新丝绸之路’计划，当今关注的重点转向了穿过广袤欧亚大陆的贸易路线。‘新丝绸之路’连接了古城西安与鹿特丹，穿过许多支线，与其他欧洲的大城市相连，其中就包含了威尼斯。”吴荣山告诉记者，正是由此诞生了举办这一题为“从古丝绸之路到新丝绸之路”展览的想法。展览包含并展示了这段东方与欧洲关系历史的复杂性，丰富性和时间的厚度。

 

   走出国门 让茶成为“一带一路”战略纽带

 

   “三和茶业在举办中国茶道世界巡礼的过程当中，我们发现西方对中国茶的了解太少太少，当他们喝到真正的中国茶的时候，唤起了他们对中国文化的重新认识，对中国茶的重新追求。”吴荣山意识到，这是一个无限商机，以文化为媒加快了海外的推广，让西方人来接触中国独特的茶道。

 

   三和积极实施“引进来”战略，法国外交与国际发展部部长法比尤斯，法国旗帜基金会主席马尚·贝莱，欧盟前主席、意大利前总理罗马诺·普罗迪，意大利总统文化顾问路易斯·高塔特教授，意大利国家统一博物馆馆长亚历山德罗，中欧论坛创始人、法国荣誉军团骑士高大伟教授，农学家、意大利TWB集团秘书长巴托鲁奇，意大利TUODI集团南多先生等政要学者和企业家，受邀来到中国、来到三和，一探中国茶和安溪铁观音的魅力。法国旗帜基金会主席马尚·贝莱女士、意大利总统文化顾问路易斯·高塔特教授还先后到访安溪茶山，并被安溪县政府授予“荣誉市民”称号，对其在欧洲推广安溪铁观音给予了肯定。许多欧美政要和跨国公司企业主、高管及艺术家，通过三和的推介，接触到、认识到了真正的中国茶及其魅力。

 

   当今的欧盟，对食品安全的监管极为严格，三和茶业迎难而上进军欧盟市场，吴荣山有他的思量：“能够走进欧洲市场，也就证明了我们自己的实力。”

 

   “我相信，茶叶能成为中国实施“一带一路”战略的纽带。”意大利总统艺术文化遗产顾问路易斯·高塔特教授曾动情的说，在中国建设连接欧洲的高速公路，并开创一条新丝绸之路的时刻，讨论过去历史的积淀和宝贵经验都是合理而必要的。在2014年11月的罗马，他邂逅了造访意大利的三和茶业董事长吴荣山，并获赠了“莫逆之交”茶品，初步领略了安溪茶迷人的芳香。2015年12月特地来到福建安溪深度考察福建的茶文化，了解“茶”这一中国文化中最重要的元素在丝绸之路的历史和未来中所起的作用。

 

   践行“一带一路”的国家战略，三和茶叶在“勤练内功”的同时，实施“走出去”战略，不断丰富中国茶的世界表达,不遗余力地推广蕴含中华民族文化精髓的“中国工夫茶道”，通过工夫茶道表演、培训等方式，推介中国工夫茶道，深化客户体验，扩展三和品牌的国际影响力，更好地传扬中国文化。