陈昌继也曾彷徨过。他不知道，花这么大力气争取加入“汉中仙毫”地理标志产品值得吗?

没多久，作为西乡县南山茶业有限责任公司副总的陈昌继就打消了疑虑。地标产品认证后，企业产品就远销北京、上海等地，让这个身处秦岭腹地的茶叶公司走出了大山。

现在，在陈昌继看来，这步路算是走对了。

引来商机

在西乡县，家家户户都种茶树，就连院前院后都能闻到阵阵茶香。人们一年四季都喝茶，因此茶也成为当地人馈赠亲友的佳品。2007年，“南山茶业”和汉中其他13家茶企一样，获准使用“汉中仙毫”地标产品专用标志。期间，公司严格按照质量要求，从茶树品种、栽培管理、采购、加工等环节建立了完善体系，规范了“汉中仙毫”地理保护专用标志的使用。

2010年，陈昌继发现一批“汉中仙毫”绿茶没有地理保护标志。最后经公司研究决定，这批茶叶被销毁。

提起往事，陈昌继丝毫不觉得可惜：“我们不能因为一己私利而砸了‘汉中仙毫’的金字招牌，企业牺牲一点利益是为了将来更好发展。”

“要做就做最专业的。”凭借着专业和诚信，企业知名度和产品质量迅速提升，其注册的“南山村”牌商标获得了陕西省著名商标，“南山村”牌“汉中仙毫”也先后在各类茶博会上揽获金奖。

2014年，“南山茶业”正式入驻北京马连道陕西茶城，扩大了陕茶特别是西乡茶叶的知名度和市场占有率。此外，也带动了公司旗下860户茶农的积极性，促进农民增收。

尴尬凸显

如今，以仙毫和炒青为代表的西乡绿茶，借助地理标志打造优势品牌，已成为西乡茶叶的金字招牌和对外宣传的重要名片。

然而，陕西鹏翔茶业有限公司副总曹志华却发现，一些小作坊生产的“汉中仙毫”没有地标也一样走俏。“似乎有没有地标对产品销售影响并不大，但这些产品存在以次充好，甚至损伤品牌。”

曹志华认为，消费者对地标认识不足，缺少地方统一标准的地标产品也很难做大做强。

事实上，早在2005年，汉中市就启动了茶叶品牌整合工作，将原有的“午子仙毫”“定军茗眉”“宁强雀舌”等20多个品牌整合到目前的“汉中仙毫”品牌。

据了解，当初在确定品牌名称时，还在当地引起了不小的争议，各县都想以自家品牌名称“冠名”，汉中市政府最终选择了大家都能接受的“汉中仙毫”。

如今，在西安等城市仍能发现“午子仙毫”等品牌茶叶依然售卖。据当地专家透露，这和“午子仙毫”名气大有关，品牌整合后的“汉中仙毫”反而没人认识了。

是不是当地政府在地理标志产品品牌构建上做的不够?

汉中市质监局局长孟晓东表示，品牌整合后，各县宣传当地茶的力度反而小了。“各地都觉得宣传是大家的事，造成了谁也不肯花钱。”

 

委员开方

目前，西乡茶园面积已达31万亩，种茶农户6万余户，累计发展茶叶加工企业286家，产业规模、产量、产值均居我省产茶县之首，已成为全省规模最大的名优绿茶生产基地县。

“政府把地理标志茶叶品牌扩展至全市，初衷很好，但却把市场行为变成了政府行为。”省政协科技委员会副主任高建民表示，地理标志产品应精准到县或乡镇才能被更多人认可、体现品牌价值。

高建民建议，政府应出台地理标志产品地方标准，并进行集约化生产，营销上找准市场定位和消费人群。

省政协委员欧阳克刚认为，一些企业对地标产品和产品品牌在概念上有混淆，“汉中仙毫”地标下也可存在“午子仙毫”“宁强雀舌”等品牌，既要强调地标，也要强调品牌，这样企业才有积极性。

“宣传应该是政府的主要责任，可以在机场、车站等地打广告，解决认知度不高问题。”欧阳克刚建议，还要对市场进行监管，维护品牌形象。

汉中市质监局局长孟晓东同时建议，茶企要对合作社农户进行统一管理，制定原料收购标准，定期对农户进行业务培训，并对茶园的化肥和农药使用情况进行抽检。从加强质量监管上，保护好“汉中仙毫”地标品牌。

“地标”释义

地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审批以地理名称进行命名的产品。