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【文哥独家报道】“立顿”品牌营销研究

    经过研究分析认为:“立顿”模式在中国不具备整体实施的条件,因为中国的国情和茶业行业的实际情况与“立顿”的立地条件差别很大,因此估计中国茶行业在相当长一段时间内不会出现类似“立顿”这样的国际性的跨国公司。但是,“立顿”的很多观念与做法是值得借鉴与学习的,以下一些方面可以借鉴:

  1.树立大众消费观念,一个企图做大做强想要走向国际市场的茶企,如何使自己的企业产品转型为大众消费产品,这样才能真正走上国际市场,成为国际化大品牌。

  2.在茶叶产品标准确定之后,坚持茶叶品质的稳定性十分重要,而不是一味地追求“不断提高品质”。同时要认识到质量是品牌的生命线,决不能只顾花重金请名人、明星做广告而忽视产品质量。

  3.科学地运用拼配技术,实行规模化生产与销售,这是茶企要想真正做大的必由之路,也是使大批量产品质量稳定的重要措施。

  4.要重视研发工作,要有充足的研发投入,为稳定品质、开发新产品提供技术支撑。

  5.一个企业的茶叶包装式样要相对稳定,在某种程度上产品包装是企业的面孔。要使消费者一见到包装就知道是哪个企业品牌的产品,包装上的品牌标识要使消费者易认识、易鉴别。另外,包装要鲜明、简洁,使消费者觉得“值”,不采用过度包装,要使消费者觉得不是花钱买包装。

  6.要重视品牌的宣传、维护与创新。品牌的宣传是不间断的,要反复地向消费者做宣传,一个好的产品只有通过反复宣传,才能逐渐深入人心、真正做到家喻户晓,产品的知名度才会越来越大。
作者:佚名
日期:2018-06-25
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