无印良品作为一家简约、质朴、文艺、清新为一体的杂货铺，在中国市场很是受欢迎。除茶叶外，无印良品还进军餐饮行业，目前全球有9家（8家在日本，1家在中国上海）饮品店。上海新门店只提供四种简餐，把重点放在了咖啡豆及茶叶的精选上。显然，饮品才是主角。

继星巴克、立顿之后，无印良品也开始觊觎中国的茶叶市场。茶叶是世界三大饮品之一，而中国是茶文化的发祥地，茶叶在中国的市场地位不由分说，很多国人对茶情有独钟。所以很多公司都想在中国的茶饮市场分杯羹，这样看来无印良品销售茶叶也是合乎情理的。

 

无印良品以其极简画风和文艺情怀，几乎撩倒了所有小资阶级。 目前，无印良品推出的中国茶有六款，包括绿茶、红茶和乌龙茶， 武夷山、三仰峰水仙茶，而且无印良品推出的茶叶形态和饮用方式都很中国。不仅在包装上保持了该品牌一贯的 “简约、直观”，克数和价位也能被刚接触茶叶的消费者接受。在一些微博和论坛帖子经常看到有人评论无印良品的茶：一些人说比市场上的茶好喝。

这里，小编想说的是，如果无印良品随便推出一个茶就能超过国内市场的茶，那中国这个茶叶大国的头衔存在的意义何在呢？

客观上，就无印良品的6款茶整体来说，在滋味上能给人小惊喜，虽然风格不算突出，但同等价位来看，性价比着实较高。各款茶表现水准稳定，无论是会喝茶的不会喝茶的喜欢喝茶的不喜欢喝茶的一时兴起都可以买来喝喝。但是对于真正爱茶、懂茶之人，二次消费的可能性就有待考虑了。

 

为什么各方面表现平平的无印良品茶叶，为何会在中国市场热销呢？

首先是无印良品的品牌定位，其简约的画风和文艺情怀，深深击中了小资阶级的心，无印良品的产品，都是简约、文艺，就连一个简单的杯子，都能做到清新脱俗。无印良品的茶叶，种类不多但是还算齐全。每袋茶的量很少，价格自然也不高，不用担心买了喝不完的问题，还可以尝试很多种。

其次，无印良品作为一个大招牌，很多消费者都觉得质量不会差，口感做到中等，这样下来至少比某宝的五花八门要放心。

最后，包装文艺，白色透明的塑封袋可以清晰的看到里面的茶叶，简约的迷你包装，方便携带。也正是因为这些，无印良品吸引了大量的文青顾客。

一款各方面表现平平的茶叶，却也能成为热销品，从这个方面来说，国内茶叶市场值得反思。