今年夏天，星巴克在中国市场首次推出两款瓶装星冰乐茶类饮品——抹茶星冰乐和红茶星冰乐，为消费者带来口味定制的夏日茶趣“星”体验。目前包括星巴克在中国市场上在售的四款（香草、焦糖、咖啡、摩卡）瓶装星冰乐咖啡饮品，一共六款口味的瓶装星冰乐都将在接下来长期售卖。

新品背景

实际上，抹茶星冰乐并非新品，在星巴克夏季饮品中，抹茶星冰乐翻牌率一直很高，不过杯装版便携度不是那么理想。因此，星巴克特别推出瓶装的抹茶星冰乐，同时红茶星冰乐一同上市。

这两款新口味的出品是基于数千家星巴克门店的数据，抹茶和红茶类饮品在中国市场一直是点单率较高的。星巴克方面表示，“这也再次佐证了中国消费者对茶饮的喜爱”。

 

研发过程

据了解，星巴克研发团队历经近1年时间，从全球几大知名茶产区寻觅高品质茶原料，同时经过反复测试和消费者的多轮品鉴，才最终选定了现有瓶装抹茶/红茶星冰乐的配方。

抹茶星冰乐来自高品质进口有机抹茶粉进行专门工艺加工，茶味鲜爽、色泽明艳，并配合上进口奶源，令口味更加新鲜清爽；而红茶星冰乐是由来自印度的阿萨姆、斯里兰卡的锡兰茶和云南滇红拼配而成的红茶，据说，拼配而成的红茶星冰乐有着平衡顺滑的口感。

 

主打年轻市场

其实，之前星巴克已经有自己专门的茶品牌“Teavana（茶瓦纳）”，不过Teavana作为星巴克旗下的高端茶品牌，提供了种类繁多的包装茶叶和手工调制的茶饮品，并且只在中国门店销售。而瓶装星冰乐的更加方便快捷，在全家、7-11、天猫超市等均可享用到。

主打年轻市场，星巴克对茶饮产品和品牌也提出新的要求，除了好喝，还得有颜并有趣。因此，新品延续了瓶装星冰乐家族简洁的包装与标识外，在色调上选择更活泼鲜亮的玫红色和青草绿为主色调，同以棕褐色为包装主色调的星冰乐咖啡饮品摆放在一起，更加醒目。

同时值得注意的是，为了打造趣味体验，星巴克还加入了AR黑科技。消费者购买瓶装星冰乐茶饮后，打开天猫AR“扫一扫”功能，扫描星冰乐新品瓶身，即可通过AR视角领略星冰乐“茶园风光”。此外，星巴克还加入了红包互动的玩法。