帝国者，强大、强盛、强势，地域辽阔，人口众多，财富丰盛，影响深远，在历史的长河里，是浓重的一笔，每当提起这一帝国时代，都令言者激情澎湃，听着激动不已。一个帝国的形成，不仅是时代的造就，更是时代人睿智布局、努力奋斗的结果；不仅有天时、地利、人和，另外必不可缺少的就是：时间的洗礼和沉淀。

尽管中国有多个“帝国”时代，但“大汉帝国”这—时期被认为是中国乃至世界在经济繁荣、政治文化、科学技术等多方面的黄金时代。直到现在，大部分中国人仍会称自己为“汉人”。如今世界上人数最多的民族就是“汉族”。

 

一、为什么要称“普洱帝国”

第一，我们回顾下2016年8月在中国杭州召开的G20峰会，原本只是20个国家的财长峰会（最早仅为七个），2008年金融危机后上升为国家元首峰会，讨论的主要是经济方面的问题，本次峰会无论是重视程度、前期准备，还是安保等方面皆堪称建国以来之最，这是因为这20个国家占全世界GDP近80%的份额，这就是“经济基础决定上层建筑”，一个国家的经济稳定直接决定着政治安全。

经济状况体现的一个方面就是财富的多少，财富造就强大，强大滋生巨额财富。一个国家如此，一个企业亦如此，一个行业更如此。普洱茶自茶马古道时代以来，造就了成千上万的亿万富豪，茶叶行业中财富故事唯普洱之最。虽然官方统计的产量和出厂销售额远不及绿茶和红茶，但普洱茶的实际销售额往往是出厂销售额的几倍（衍生），所带来的经济效应也十分巨大。

第二，上天恩赐！春节前一段时间，全国很多地方被严重的雾霾轮番轰炸，痛苦程度不知所言。

而彩云之南-澜沧江（亦称湄公河）区域因为独特的地理位置和气候条件，常年蓝天白云，不知道雾霾为何物？再回想2003年SARS病毒（非典）肆掠全国，三十四个省区市仅云南和西藏没有发现SARS病例。问大地神州：如今真正无污染、水土净好的产茶区，孰为桂冠？古代说好山好茶，前提是没有今天污染和雾霾。国标规定普洱茶的原料为云南一定区域（澜沧江流域）大叶种晒青毛茶，很大一部分是乔木大树和古树茶的鲜叶，问如今几个茶类有之，孰能与之相媲美？

<外交部和云南省政府举办的“开放的中国：美丽云南-世界共享”全球推介宣传片截图>

第三，普洱茶行业有一批规模不小的厂家，而且每年的产值和影响力在逐步增加和扩大，近几年虽然经济环境不好，茶市萧条，但各个企业都取得平稳的发展。2016年销售额：大益6个多亿、澜沧古茶5个多亿、雨林古茶3个多亿、下关3个多亿、陈升茶业2个亿……

第四，不论东南西北全国各地的茶叶市场，普洱茶门店林立，特别是亚洲最大的茶叶批发交易市场——广州南方茶叶市场（芳村），80%以上都是普洱茶，可见消费者之众，商业氛围之浓。

第五，如今在全国各地举办的各类茶博会，普洱茶是一个重点，更是一个亮点，每年11月份的广州茶博会，几乎成为普洱茶表演“舞台”，该茶博会的状况甚至成为商家判断来年普洱茶行情的“风向标”……

所以，今天的普洱茶就是一个“帝国”，哪怕现在不是，也走在成为“帝国”的路上。

特别声明：本文站在客观的立场，只表述观点，并无褒贬之意。

普洱茶，始于三国、名于元、盛于清，发展至今有上千年的历史，近代普洱茶早期主要用于边销和出口创汇，在国内兴起于八九十年代以后，因为改革开放，以南方区域为窗口，招商引资发展经济，随着港澳台等外地商人和企业的进驻，也把普洱功夫茶带入的珠三角的政商界，所以早期的普洱茶兴起于港台-广东珠三角地区。伴随着政商圈的带动，普洱茶的品饮价值、健康价值、收藏价值被不断发现，海内外各类图书、软文等各种线下广泛传播，很多有远见的茶人和茶商开始大量订购，普洱茶的需求逐步扩大。特别突出的几个大事件：2005年大益茶业与CCTV合作举办了“滇茶大益天下.马帮西藏行”的大型系列活动； 

2006年大益茶业筹措资金，配合CCTV开展了《我的长征》大型电视行动，形象代言人是CCTV新闻频道主持人崔永元，并在沿途进行了多场爱心拍卖。其他普洱茶品牌和厂家纷纷效仿，也开展了形式多样的活动，在当时，收视率最高、影响范围最广的媒体就是CCTV，伴随着各大媒体对普洱茶文化与历史元素的挖掘和搜索，普洱茶的历史、收藏等衍生价值得到进一步的彰显和宣传。

 

2007年，伴随着经济的快速发展和GDP的高速增长，需求和投资旺盛，大量资金瞄准并聚集在具有品饮和收藏属性的普洱茶上，以广东、福建商人为辐射的全国范围内刮起一股“普洱茶风”，此乃近十年可见的第一波“普洱茶行情”已经形成。

二、近代第一波和第二波行情的解析

这一波行情，来势凶猛，影响较深，波及甚广，只要是普洱茶，都被疯狂抢购，以当时的明星品牌 “大益”、“中茶”、“下关”追着甚多，大益因为口碑和品质较好，而且严格控制产量，交易价格屡创新高。在此讲二个经典的故事：故事一：据大益老牌经销商讲述，2007年二三月份期间，普洱茶行情火爆，大益配发一次货（当时没有专营店，厂家都是直接发货给经销商，由其自己进行分销），少则几十件，多则几百件，当时每件7542出厂价6180元（30公斤竹筐包装），市场价格每件已经到了一万七八，那么大益给经销商每配一次货就相当于给他们发一次少则几十万，多则几百万的“红包”，当时大益发货根本不用像现在一样还要催款，而是每个经销商的账户上都有充裕的“预付款”，据有的经销商说最多的预付款高达几千万。故事二：在广东、福建等沿海一带，不管是政府，还是企事业单位，无论是领导还是普通员工，到哪里喝茶都要求只喝普洱茶，而且还说：就要那个带有“普味”的茶（普洱熟茶）……

2007年四五月份，普洱茶价格急速上升后开始下跌，而且是“断崖式”下滑，短短几个月后，正式“崩盘”——只有出货的，几乎没有进货的。普洱茶第一波行情就这样在许多“大佬”和无数“无知者”的“疯狂”参与下，有些人还没有“缓过神来”是怎么回事就结束了，无数的“无辜者”被套牢，也造就了众多亿万富豪。

这次行情，大起大落，经过大浪淘沙，无论是厂家还是商家，留下来的都是精英，也因为这波行情，让很多人知道了“普洱茶”，随后普洱茶“国家标准”出台，规范了普洱茶的生产。大益的几个战略性政策，引领和巩固了普洱茶的发展基础，同时也奠定了自己“霸主”的地位，对普洱茶行业的发展起到了举足轻重作用。

 

什么政策呢？第一是央视广告，大家都知道，2008年大益花重金一举拿下在央视黄金档的广告，“茶有益-茶有大益-大益普洱茶”以一种电波的形式传送到祖国的每个角落，越来越多人知道“普洱茶”，同时也开启了茶行业在央视广告的先河。第二，全国范围内设开大益专营店，08年大益公司高层思考，普洱茶要获得持续性健康发展，必须走出茶叶批发市场，走入大众的生活，进行终端消费和消耗，即“走出去”，所以提出开设专营店的思路。从2009年开始，大益公司执行开设终端店的营销战略思路，早期从“专柜”开始，举步维艰，向全国各地发展终端。2010年至2011年，普洱茶市场行情逐步回暖，大益公司在全国各地增设大区和市场部，专门负责渠道商和专营店的开发、维护和管理，到2012年年底，大益在全国范围的授权专营店超过3000家，加上其他品牌的专营店，普洱茶总的终端店超过1万家。

 

大家想想，每一个店都是普洱茶的传播者，以自己和店面为辐射中心，影响着一帮群体，把许多人从“不知”培养到“了解”；从“听说”发展到“喝上”，1万个店就有1万个群体，这是一个多么可观的“裂变”数据。

众人拾柴火焰高，再配合广告、展会、品鉴会、发布会等众多的宣传方式。通过大家的共同努力，这片源自云南澜沧江的大叶种茶得到了众多人的认可和喜爱。普洱茶的市场行情也已经渡过“寒冬”，回到春暖花开的季节。

在这个过程中，普洱茶就像一座宝藏一样被一点点挖掘、打磨、装饰，她的柔美和风韵一次次展现在众多爱茶之人的眼前，给人们也带来了一波又一波的尖叫和惊喜。当然，普洱茶能够繁荣地走向全国各地，有两点是不可忽略的：一是普洱茶固有的内在品质、深厚的历史文化积淀、独特的魅力确实非常给力；二就是给茶商、茶客（收藏客）带来了可观的价值和利润空间，这叫商业的“经济效应”。

文章作者毕业于财经大学，从事茶行业11年时间，也经历了普洱茶的两次市场行情，本文从经济学的发展角度为读者深刻剖析，思路清晰明朗，力求客观，精彩将会不断，后面将会推出续集，敬请期待！

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