Teavana 茶吧的“前世今生”

2017年7月28日，星巴克对外宣布：到2018年将关闭旗下所有379家Teavana门店，其中大部分将于明年春天关闭。

Teavana创立于1997年，主要的业务是销售各种散装茶（品种超过100种）。

2012年11月，星巴克以6.2亿美元收购了Teavana，定位是星巴克旗下的高端茶品牌。当时Teavana有300多家分店，星巴克创始人霍华德·舒尔茨非常看好茶饮料市场的潜力，认为全球茶饮市场的规模达900亿美元。

舒尔茨甚至还提出了要“像经营咖啡那样去经营茶”的口号。2013年10月，星巴克在纽约开了第一家Teavana Tea Bar，并计划在5到10年内开设至少1000家茶店。

但Teavana Tea Bar只开了五家店，如今，星巴克更是放弃了所有Teavana门店。

 

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星巴克关闭Teavana茶吧 中国茶界能松口气吗？

自从2012年星巴克收购Teavana，并宣布要在5-10年中在全球开设1000家茶吧，整个中国茶界顿时一片风声鹤唳，大声呼喊“狼来了”，然而，直到2017年，狼没等到，却听闻“狼跑了”，很多人都是大松了一口气。

真的能松一口气吗？

星巴克现任CEO Kevin Johnson表示，Teavana 饮料仍然会在星巴克的各大门店中进行销售，公司预计将在 2017 年通过星巴克门店销售超过 16 亿美元的 Teavana 饮品，并透露星巴克有关于茶饮的“大计划”，并将继续把 Teavana 融入到菜单当中。

与此同时，星巴克将对于茶饮市场的希望逐渐放在了中国。据官方透露，他们的Teavana系列产品在中国市场上销售比较乐观。另外，星巴克还计划在未来将现有2800间门店扩充到5000家；并计划以13亿美元收购中国合作伙伴统一企业和统一超商手中剩余50%股权，进而全资拥有华东地区1500家星巴克门店，实现对中国大陆市场的完全掌控。随着国内消费升级与中产阶级的崛起，新式茶饮消费量将会持续上升，而数字化快速发展的中国市场，或将成为星巴克探索茶饮业的新型试验场。

 

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星巴克并没有放弃茶饮市场更没有放弃中国茶饮市场

星巴克从没放弃中国的茶饮市场，Teavana的失败只是一个方向的失败，并不说明星巴克会完全放弃茶饮市场。面对体量超过800亿美元的星巴克，中国国内的茶商和茶企或其他资本，也在大力打造新式茶饮，以喜茶为代表的中国新式茶饮，一样获得了市场的认可，“狼”就在身边，其实也是好事，会推动中国的茶饮市场，更快更好地发展。