今年7月，王老吉凉茶铺子的余热还没消退，王老吉“又双叒”开始“搞事情”了。

王老吉最近新推出一款“黑凉茶”，可谓是玩转“五彩斑斓的黑”。今天茶周刊就带大家看看：王老吉是如何“返老还童”“放飞自我”的？

王老吉新包装“黑凉茶”。

王老吉“华丽变身”，换上“黑色时装”

凉茶界的“百岁老人”最近有些按捺不住“年轻的心”，脱掉了经典的“大红外套”，披上了一身“黑色的时装”。

王老吉最新推出的“黑凉茶”还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，由菊花、金银花、夏枯草等中草药制作而成，添加黑糖糖浆改善口感。但这并不是“黑凉茶”的“杀手锏”。它最大的卖点是什么呢？就是它这一身“新外套”。

 

王老吉“牵手”设计师潘虎，一举拿下德国红点设计大奖。“黑凉茶”的包装采用黑色作为主色调，再用粉红、粉蓝、粉绿三种颜色绘制出各种图案元素。新包装上一共有88 种图案元素，这些图案包括爱心、游戏手柄、WIFI、猫咪等。

从这些元素中，我们不难发现：王老吉也有一颗“不安躁动的心”。王老吉在设计这些图案时，加入了一些当下年轻人喜爱的元素，例如“宅”、“辣”、iPad等等。“黑凉茶”的包装设计将“电子风”和“嘻哈风”融合在一起，很像夜晚亮起的霓虹灯。

 

文案 “画风清奇”，贴合年轻人生活

“黑凉茶”的宣传文案也十分符合年轻人的生活方式，例如：“只要赢一把，我就睡”“‘微辣’也配叫辣？”“专治 BUG 就是我们风格”。这三个文案很生动地体现了年轻人的生活情境：熬夜打游戏、无辣不欢、熬夜加班。

“黑凉茶”用这种宣传方式吸引年轻消费者，并提醒他们在加班、打游戏的时候也要喝瓶凉茶降降火。

目前这款“黑凉茶”现在已经在京东开放预售，现在已经有接近 20 万的预定量。9 月 14 日王老吉还将在京东直播新品发布会。

赞助热门综艺，霸占荧屏

为了紧跟年轻人的步伐，王老吉先后赞助了《中国冠军范》《挑战者联盟》《我们十七岁》等综艺节目。

王老吉还赞助了热播综艺节目《明日之子》，并为其定制了特制包装：将小程序二维码印在瓶盖上，观众可以通过扫一扫的方式为喜爱的选手投票。

 

转型初见成效，能否成功有待观察

王老吉和加多宝的“红罐之争”旷日持久，也终于在8月16日尘埃落定。在“老对手”加多宝推出新包装“金罐”之后，王老吉的传统红罐也显得有些陈旧老气。

目前，天马行空、追求新鲜感的90后已经逐渐成为消费市场的“主力军”。因此，市场的倒逼使王老吉不得不走上转型的路线。用酷炫的包装，贴合年轻人生活的宣传文案吸引流量，从而博得年轻人的眼球。

8月底，广药白云山发布上半年财报，集团上半年整体收入达520亿元，其中王老吉净利润增长了17.6%。这与王老吉频繁赞助各大热门综艺节目，对品牌进行个性化转型有着密切联系。

王老吉正处于“转型”阶段，它尝试改变年轻人对凉茶的刻板印象：凉茶不是属于老年人的饮料，它也可以很时尚，很抢眼。喝凉茶一点儿都不“老土”，相反，你可能已经走在了时尚的前沿。

我们不能否认的是，如此大规模的转型势必会在短期内获得消费者的关注，但当热度结束之后，酷炫包装中的传统凉茶能否挽留住年轻人的心？茶周刊的建议是：在更新酷炫包装的同时，也要改良凉茶的口感。“由内而外”地迎合年轻人的口味。这样才能抓住消费者的心。

茶周刊希望看到王老吉真正“进行完美蜕变，实现华丽转身”，成为老字号茶饮企业年轻化的代表品牌。