4月10日上午，2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕，现场发布了2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果。

据悉，这项评估由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自2010年起启动，评估依托的模型基本数理公式为：品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。

 

评估旨在采用科学、系统、量化的办法，通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家咨询意见、海量数据分析，遵循科学、客观、中立的原则，最后形成相关评估结果，为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。

参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对98个品牌的有效评估。

据浙江大学中国农村发展研究院执行院长钱文荣先生现场发布，2018年的评估数据，主要呈现以下三方面特征——

 

品牌总价值：

较上年增长230亿元，品牌化助乡村产业振兴

品牌价值是一个品牌建设成果的直观体现。本次评估中，品牌总价值相比去年增加了230.48亿元，平均品牌价值比去年增加了1.44亿元，而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元，平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。

2018年，是中央实施乡村振兴战略的开局之年。乡村振兴关键是产业兴旺。以品牌化促进茶业兴旺，实现产茶地区的乡村振兴，让一片叶子富一方百姓，成为共同期待。评估数据显示，经过一年的建设和发展，我国各地茶叶品牌建设工作成效显著。

 

品牌溢价能力：

江南产区稳居鳌头，单位销量品牌收益最高超2千

品牌收益是指剔除生产环节中的劳动成本后，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌，平均每销售1公斤茶叶所获得的品牌收益为138.38元，远高于其它三个产区。

来自西南产区的茶叶品牌，因为新增了“南川大树茶”等个别品牌，拉高了平均单位销量品牌收益，以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌，其每公斤茶叶品牌收益分别为28.38元和31.87元，与去年平均值大体相当。

本次评估的98个品牌中，单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个，来自江南产区的就有11个，其中，最高的是洞庭山碧螺春，单位销量品牌收益达到了2496元。数据说明，江南产区的茶叶区域公用品牌具有稳健的品牌溢价能力。

 

持续收益能力：

黑茶类品牌领跑

品牌强度乘数，由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。

本次有效评估的98个品牌，平均品牌强度乘数为18.41，比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50位于首位；其次是白茶和乌龙茶，分别以19.03和18.79的平均值位居二、三位。

与此同时，在品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等品牌“五力”方面，黑茶类分别以91.84、99.27、96.12、91.86、89.73的优异成绩领跑。

以上数据表明，黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较好的表现，具有领跑品牌未来持续收益的潜力。

 

2018中国茶叶区域公用品牌价值  

评估核心

品牌价值前十位的品牌

普洱茶

64.10亿元

信阳毛尖

63.52亿元

洞庭山碧螺春

42.06亿元

福鼎白茶

38.26亿元

大佛龙井

38.23亿元

安吉白茶

37.76亿元

福州茉莉花茶

31.75亿元

蒙顶山茶

30.72亿元

都匀毛尖

29.90亿元

祁门红茶

28.59亿元

 

最具品牌溢价力的三大品牌

洞庭山碧螺春

缙云黄茶

武阳春雨

 

最具品牌带动力的三大品牌

福鼎白茶

信阳毛尖

武夷山大红袍

 

最具品牌资源力的三大品牌

普洱茶

洞庭山碧螺春

浮梁茶

 

最具品牌经营力的三大品牌

狗牯脑茶

蒙顶山茶

都匀毛尖

 

最具品牌传播力的三大品牌

英德红茶

祁门红茶

安化黑茶

 

最具品牌发展力的三大品牌

雅安藏茶

安化黑茶

庐山云雾茶