对于2018年的经济状况，没有人可以挺直了腰板说自己能够置身事外，一时间谁都被“经济下行”“消费降级”“股市暴跌”笼罩，似乎没有一处能够感到温暖的自留地。

 

茶业则更添风霜，不过俗话总是管用的：在雪崩时没有一片雪花是无辜的。那么，在下就以个人之见斗胆对2018年进行复盘，也根据自身经验分析展望一下2019。

 

普洱茶行业的2018，一个字——“乱”

很多人都在唠叨2018年的不幸，2018年的普洱茶业更是一地鸡毛。可以说要信用没信用，要良心没良心，要节操没节操，最后连脸面都丢了!

 

——咱们的老班章还能信吗?

说起2018年的第一片雪自然是属于老班章的，就连“好嗨哟”都不足以表达它的“癫狂”。

 

要说去年的老班章依然此诧风云，各个茶企的“老班章”系列产品铺天盖地的而来，我虽然没能力拿到最具体的数据，但运用小学数学知识，把各个知名茶企的老班章产品简单的算了一下，貌似大概应该已经大大超出了老班章的产量范围……吧?

 

而且不晓得哪个人傻钱多的又把老班章茶王树2018春茶季捧到了68万/kg的价格上。

 

紧接着，雨林古茶坊又以迅雷不接掩耳盗铃响响叮当之势，雨林老班章产品以雷霆万钧之势想在市场上一炮走红。当然，最后的结果大家都知道了，产品红不红不好说，但是铺天盖地的老班章产品的宣传广告结果却是南糯山村民的事情，大家都知道了。这是要死拉着山头一起死?

 

反正现在我看到的是，茶企与山头相拥着一起作死，不知道你们还信不信“老班章”三个字，反正我是不敢信了。

 

——普洱茶投机资还有机会吗?

除了信任危机，2018年普洱茶业整体都呈低迷的态势，如若说起“例外”，唯有大益能够受其名。乍一看，大益2018年双十一普洱茶销售排行第一，交易指数超过第二名3.1倍有余，成交商品件数则为6.6倍，购买人数为12倍!画风也是清奇。

 

究其根源，这位老大哥其实玩的是纯金融。原料成本不到100元/片的茶饼，上架1000+元/片，转手到芳村直接翻倍到2000+元。

 

去年老大哥双十一小一个亿的销售不假，但你就没有摸着脑袋想过谁在为它买单?大益18年度重磅产品“千羽孔雀”，话说不到3W的出厂价，市场最高峰硬生生达到了15W+，高处不胜寒，你觉得是品牌太牛?包装太贵?还是茶太好喝?

 

反正作为老大哥是盆满钵满华丽收尾，不知其他看客是望而却步，还是蠢蠢欲动?不过话又说回来，如果你是茶企，可能得先想想，大哥身边还有你的位置没?如果你是个体，只怕也得琢磨琢磨，这趟金融快车你还买得起车票吗?

 

——行业的节操还剩多少?

2018年的普洱茶圈还有一些有趣的商标争夺战，经营曼松茶的则道茶业注册了曼松商标，并主动向当地土生土长的茶农和经营曼松产品的茶企发出维权通告，引得各方骂声一片。

 

2018-2019普洱茶大事件、深度、客观！

以一企私利而渴望垄断行业公共资源、胡说八道的做法，实在无耻之极!(说脏话是不对的，要改)人们心中自有公论。当然，诸如此类的还有什么“高杆古树”、“活化石”之流，在此就不一一赘述了。你们咋不上天呢?

 

而一些行业媒体，诸如茶语网之流，利益面前，利用自身的新闻权重，无原则无条件地为这些无耻茶企洗地站台，不知道媒体的公正性何在。

 

哎，2018的普洱茶，净剩这满地碎渣渣的节操了。

 

——老茶江湖事不少!

 

一边是则道的怼天怼地怼空气，另一边还有关于大师与老茶的狗血话题也层出不穷。

 

喷子吴疆裹挟老同志邹家驹与下关茶厂关于50年代红印沱是否真的存在骂战不休。

 

“普洱教父”白水清炫耀卖许首富2000多万一桶老茶的小视频在朋友圈疯狂转发。

 

“干仓之父”陈国义关于88青的话题，和南昌茶界的朋友怼得鸡毛一地。

 

当然，从不缺席的，还有你永远不知道的老茶拍卖市场水有多深，一边是6桶80年代末8582都攀上了575万港元的成交价，另一边是百年号级茶的数字游戏让“贫穷不断的在限制你的想象”

 

看不懂的老茶市场，老茶的专业标准在哪里?老茶的数字游戏几时休?这究竟是老茶的江湖?还是普洱茶的江湖?

 

——芳村，一个深不见底的村子!

 

最后还有不得不提的芳村，不知道是风水问题还是人品问题，反正每年都有这样那样的灾难，2018年经历了年初的火灾又遇到年中的水灾。

 

“保守估计受损茶叶数百吨，茶叶价值数亿元”、“山竹席卷全国最大茶叶交易市场芳村，受灾损失超10亿元”等新闻字眼不断曝光，“茶汤浸红的河水”、“被水泡过的天价茶”、“一片狼藉的芳村”这些图片充斥在我们的朋友圈。

 

而正是这些平时难见的新闻事件，才让我们真正看到了芳村的冰山一角。要知道18年的这些天灾人祸导致的损失，不过是芳村普洱茶库存的百分之一、千分之一甚至万分之一。

 

芳村之外，还有广州，广州之外，还有广东。市场究竟还有多少库存?深不见底的芳村之外，究竟是不是无尽的黑洞?

 

综上，都是2018年让“雪崩”发生的些许值得记忆的“雪花”们，互看生厌，但都觉自己无罪，虽说也有外部经济环境的压迫，经济下行，行业过剩都是问题，但说实话，自己作死的成分也不小。

 

所有身处普洱茶业的人，都一起在摧毁关乎信任、价值、投资、品饮的康庄大道，盲目地疯狂地提高价格，割据分地，藐视身后的一切退路，只会让普洱茶业无路可走。

 

预测普洱茶行业的2019，一个字——“立”

 

中国从来不缺乱世，普洱茶行业也从来不缺混乱，它一直在分久必合合久必分的历史哲学中，不断的在“洗牌-前进-混乱-再洗牌”中重复。

 

鄙人对于2019普洱茶业作出的预测则是——“乱归于治”。在整体经济环境下行的宏观背景之下，普洱茶行业经历了2018的“乱”之后，将会是新的行业版图的角力，也是新的游戏规则的确立。

 

——产销市场冰火两重天，经典将回归主流

 

2018年已经经历了产区市场和销区市场的冰火两重天，2019年仍然会继续加剧。市场对山头产区的认知已基本定型，想要再造一个新的“班章、易武”不再可能。

 

布朗系、易武系作为普洱茶最核心的两大支柱体系，将会重新成为市场争夺的主流。诸如大布朗、大易武、班章、茶王树、薄荷糖等知名山头将会更加火热，而二线产区、三线产区将会更加艰难。纵使如冰岛之流，也不过沦为少数人的游戏。

 

大量西双版纳、临沧等地的非知名产区，将会以知名山头茶的“产品名称”涌向市场，行业信任和品牌自律将又一次挑战市场。

 

——年份茶市场将涌现新生力量

 

老茶市场一滩浑水，谁也不知道水有多深，那些深耕其中的大师们或像智障般互相撕咬，或信任面对新的危机，也或因利益裹挟而不断重复数字的游戏。

 

谈起红印、88青、大白菜、孔雀人们都不寒而栗，真伪难辨的年份，天价的数字，历史环境造成的品质趋同等问题，都将成为老茶市场发展的瓶颈。

 

而此时，越来越多的新生代茶企开始涉足老茶领域，将会为市场提供新的选择。以10年期为限(10年以上转化的老茶，基本满足市场对中期茶、年份茶、老茶的普遍定义)，经营“老班章”的陈升号、福今，经营“易武茶”的岁月知味，经营“景迈茶”的澜沧古茶，还有一些规模和知名度更为小众的茶企，都将为市场提供以名山古树为核心的老茶产品。

 

老茶市场的原有格局正在被打破，随着新生代茶企的加入，年份茶市场将会迎来百花齐放的初期，这也将是老茶市场2.0时代的开始。

 

——普洱茶投资市场将面临深度回调

 

“经济下行”、“股价暴跌”、“消费降级”、“央妈降准”、“贸易摩擦”等等的经济热词笼罩着国内的宏观经济环境。

 

想抄底的人，却不知道何时才会见底，跃跃欲试的抄底选手们，这次几乎清一色的选择了保守，想割韭菜的人，谁也拿不准自己会不会就是“韭菜”。宏观经济周期波动将会是一个长期的过程，不论2019将会处于下行还是上升，距离重见天日的阳光，都还会有着一个不短的过程。覆巢之下无完卵，茶行业自然也不会例外。

 

多少打着“酒中茅台、茶中**”的普洱茶品牌，殊不知行业的聚光灯只会聚焦头部。茅台风光的背后，是白酒行业的尸横遍野。自己能不能做茶行业的茅台，是要有点自知之明的。

 

对于大益一家独大的普洱茶投资市场，短期格局难以打破。况且在茅台也在狂跌的背后，茶中茅台的2019也未必风光。

 

——品饮消费将呈现出精品化趋势，名品取代名牌

 

如同“经济下行不能帮中国人解决戒烟”的问题一样。普洱茶投资市场的深度回调，伴随的将是普洱茶品饮消费的回归主流。消费数量降级的背后是对消费选择的升级，普洱茶的品饮消费将会呈现出“精品主义”与“经典主义”的特征。

 

品牌边界将进一步被打破，品牌忠诚在普洱茶消费市场将更加模糊，产品本身将成为品牌角力的战场与刺刀。不是一个品牌所有的产品都能打动市场，有持续的传承延续、有明确的标签特点的品牌产品将会在新的市场竞争中崭露头角，并成为品牌本身的代名词，如同陈升号的“老班章”，岁月知味的“易武古韵”，福今的“白菜孔雀”，澜沧的“乌金”。

 

当然，更进一步的设想，精品+经典的结果，将可能是“陈升08老班章”、“岁月06易武古韵”、“福今05茶王青”、“昌泰99易昌号”等在2019年的消费市场名噪一时。