“我们要做立顿在中国的真正竞争对手！”11日，湖北茶企昊韵农业科技公司总经理童超当着百余家经销商和当地媒体宣布：投入5亿元，开拓袋泡茶市场。

 

    据介绍，该公司从20个茶产地筛选出50多家茶厂，开发经营200多种袋泡茶，单价在0.6元-3元，贴近立顿售价；投资建立国内首家快茶电商平台，并计划在8年内上市。

 

    记者发现，在2005年至今的十年间，全国已有6家销售过亿的茶企在进入袋泡茶领域时，均公开叫板要超越立顿。

 

    中国茶叶流通协会2014年统计，英国立顿袋泡茶占据中国六成茶叶市场，而全国各类茶叶加工企业多达7万余家。袋泡茶因生产成本低、利润高、消费便捷，行业预估市场有近20倍的增长空间。

 

    2005年，要做“中国茶叶的立顿”的龙润集团在港上市，成为中国茶企第一股。四年后，龙润的茶团队解散。

 

    天士力集团在2010年以30亿元投入做普洱袋泡茶，定价千元。因三公消费受限，近年来年均收入仅3000万元左右，远低于初期年均3亿-5亿元的预估，团队负责人也被辞退。

 

    2012年，安溪铁观音集团试图成为A股茶企第一股，但被媒体披露品牌经营不稳定，次年主动撤回IPO申请。

 

    2013年，康美集团放弃视为“二次创业”的袋泡茶产品，转向做保健类饮品。

 

    主打安化黑茶袋泡茶的华莱生物科技公司，通过直销渠道2013年实现产值近6亿元，因直销方式受代理商质疑，陷入纷争。

 

    2010年11月，大益集团进入袋泡茶领域，目前却在主营产品之外，官网现存一种袋泡茶。去年公司新推“大益茶庭”，跟风星巴克模式。

 

    业内人士表示，中国茶企单挑立顿屡败屡战，勇气可嘉，但屡战难胜值得反思。

 

    云南茶叶专家娄自田表示，国内茶企缺乏品牌执着，看着立顿袋泡茶赚钱就进入，一不赚钱就退出。立顿自1992年进入中国，一直专注袋泡茶领域，即使初期亏损数亿也未放弃，最终从广州、上海等地宾馆酒店开始，走进大众消费市场。

 

    湖北省农业厅茶产业专家宗庆波认为，将低廉的袋泡茶产品做成了礼品甚至是奢侈品，其实是欲速不达。他透露，国内茶企来自于企业定购和高档礼品装的收益普遍占到近七成。