2015茶叶之路与内蒙古茶文化经济发展论坛

 

    习近平主席在中亚四国访问中首次提出，共同建设“丝绸之路经济带”的战略构想，致力于创新模式以打造区域大合作的新格局，而“万里茶道”正是构建这一经济带的重要组成部分。

 

    2015年第三届呼和浩特国际茶产业博览会，将同时举办茶叶之路与内蒙古茶文化经济发展论坛。其目的就是使呼和浩特市成为茶叶之路沿线城市交流合作、传播茶文化，以及复兴“万里茶道”的最佳平台，振兴和发展呼和浩特市茶产业市场。

    

    2015年2月10日，品牌研究机构魔豆品牌实验室发布了2014年最受媒体关注的十大普洱茶品牌榜单。大益、中茶、合和昌位列三甲。

　　

    2014年最受媒体关注的普洱茶品牌前十名分别是：大益、中茶、合和昌、下关、七彩云南、雨林古茶坊、龙润、老同志、澜沧古茶、陈升号。相比上一年，十大品牌中仅有一家新面孔，但排位有一定变化。中茶从上届第七跃至第二，大益和合和昌连续三年稳守前三甲位置。　　

 

　　媒体传播增长缓慢

 

　　数据显示，2014年媒体关注量仅比上一年增长了8.9%，远低于上一年92%的增速。主要原因有两个：经过一轮迅猛增长后，媒体关注的基数上在2013年达到了一个稳定值，另一个重要原因是因为普洱茶市场出现了一定的低迷，导致市场活动减少，媒体关注和品牌主动传播意愿降低。

 

　　传播数据能否反映真实市场?

 

　　从数据变化图看，媒体关注度在三、四月份攀至一年中的最高峰，但迅速下滑，并于6月份达到滑至低谷，而与之形成鲜明对比的是，2013年的6月却是当年传播的最高峰。从普洱茶市场的实际上情况看，2014年5月之后整个市场开始出现低迷。但此次魔豆品牌实验室的报告中并未明确品牌传播数据的变化与实际行业市场走势是否存在着某种必然的联系。　　

 

　　媒体关注度：衡量品牌知名度的重要指标

 

　　从品牌价值评估模型而言，媒体关注依然是衡量品牌知名度最重要的指标之一。尽管随着传播方式的多样化，有了官网、官方微博微信后，品牌发声的渠道多了，但是第三方媒体依然是印证品牌知名度和美誉度的重要平台。

 

　　报告指出，媒体的影响力左右着传播的价值。在2014年4月份，中央电视台著名节目《经济半小时》对普洱茶行业进行了深度报道，数家品牌出镜赢得了相当高的关注度。不管是电视、报纸、网络媒体或其他传播平台，价值的体现不仅限于传播次数，更要看重传播的质量和平台的影响力，知名媒体更能提升传播价值，对品牌的帮助要大得多。报告也指出，媒体更倾向于传播知名品牌，这也是媒体公信力维系的自觉体现。

 

　　社会化媒体会成新的考量标准

 

　　社会化媒体的蓬勃发展，给普洱茶行业的品牌传播带来了积极的影响，也诞生了许多有一定影响力的微信公众号和微博。对此，魔豆品牌实验室相关负责人表示，待未来时机成熟后，会把重要的社会化媒体列入监测范围。

 

　　据了解，最受媒体关注的十大普洱茶品牌排名是魔豆品牌实验室以客观数据为依据，收录最有影响力的五十家普洱茶品牌作为监测对象，采用科学的监测技术，在海量的媒体报道中采集、统计、计算并经人工确认而成。该排名已连续三年发布，是当前网络提及度最高的普洱茶品牌排名。