“万里茶道”是一条始于17世纪，繁荣了2个半世纪的国际古商路。2013年3月，习近平主席在莫斯科国际关系学院的演讲中指出，“万里茶道”是连通中俄两国的“世纪动脉”。近年来，专家学者和政府部门致力于挖掘“万里茶道”的历史文化价值，已经取得了许多成果。去年，第三届“万里茶道”与城市发展中蒙俄市长峰会达成共识，认定“万里茶道”起点在武夷山下梅村。自此，武夷山多了一个重要的文化品牌。现在，武夷山要做的，是如何把这块招牌变成真金白银。
茶旅结合更加“高大上”
——游客几乎必去下梅村
上月，“万里茶道”武夷山文学采风活动在武夷山举行，来自北京、本省以及闽北各县市的作家20余人参加了采风活动。北京作家、《长篇小说选刊》主编顾建平是第二次来到武夷山，行走在下梅村，寻访当年“万里茶道”繁荣的旧迹，他感慨万千，不停地在朋友圈发表图文，微友们纷纷点赞。
武夷山市旅游局副局长林飞认为，有了“万里茶道”这块牌子，武夷山的茶路旅游有了更加“高大上”的主题与内涵。
第三届“万里茶道”与城市发展中蒙俄市长峰会于去年11月在武夷山举办，认定“万里茶道”起点为下梅村。这给武夷山旅游市场带来了实实在在的好处。今年第一季度，武夷山接待游客人次同比增长20%。而今年高铁通车后的一个月里，因“万里茶道”之名前来武夷山的游客就超过10万人次。
今年初以来，来武夷山的游客几乎必去下梅村，开展“万里茶道”寻访之旅。上半年，武夷山市其他景点的游客人次同比下滑，下梅村则很热门。林飞认为，这说明“万里茶道”这块牌子对武夷山旅游正在发挥重要作用。
借助“万里茶道”品牌，武夷山将开发更多的体验项目，把下梅村打造成4A级景区。去年，武夷山建设了下梅村万里茶道广场和雕塑，并对下梅古村落进行了修缮，恢复了景隆码头、店铺、茶馆等，重现当年繁荣的商贸景象。
武夷山市市长徐春晖说，受茶道驿站和上海世博园启发，武夷山计划建设“万里茶道”城市博览园。用“一城市一展馆”的形式，在下梅村打造一座展示“万里茶道”沿线城市文化、风貌、旅游、特产的平台。目前，武夷山市已为此在下梅村规划了150亩土地。
融入“一带一路”
——最先能挖掘“万里茶道”经济价值的，将是旅游产业
专家学者认为，“万里茶道”与“一带一路”高度契合，武夷山作为海陆“万里茶道”的双起点，是连通“一带”与“一路”的重要联结点。近年来，省委、省政府重视复兴“万里茶道”，将其写进了《建设21世纪海上丝绸之路核心区实施方案》。
7月23日，在武夷山市委中心组专题学习会上，市委书记马必钢表示，要把握“一带一路”战略全面实施和高铁通车的难得机遇，以提高经济发展质量和效益为中心，策划和推进一批文化旅游、茶产业、交通及基础设施项目，努力实现复兴“万里茶道”与“一带一路”无缝对接。
武夷山市委宣传部副部长、“万里茶道”国际联盟城市秘书处（武夷山）负责人张晓平说，今年是转化第三届“万里茶道”沿线城市市长峰会成果的第一年，实现“万里茶道”品牌经济价值的一个重要手段，就是积极融入“一带一路”建设。
据悉，武夷山目前已规划了66个与“万里茶道”有关的项目，包含茶产业、交通基础设施、旅游配套、文化配套等多个方面，总投资约为280亿元。这些项目作为武夷山融入“一带一路”战略重点项目，被省发改委纳入了海上丝绸之路重大核心项目，并向国家发改委申报。若申报成功，“万里茶道”将为武夷山带来资金和优惠政策。
总长约1.3万公里的“万里茶道”沿线，有风光旖旎的南国水乡、山河壮美的中原腹地、气象雄浑的塞外大漠、银装素裹的雪域高原。第三届“万里茶道”沿线城市市长峰会上达成了《传承“万里茶道”文化，打造国际旅游品牌》合作倡议，沿线城市将加强合作，共同打响“万里茶道”旅游品牌。
最先可利用“一带一路”概念挖掘“万里茶道”经济价值的，将是旅游产业。现在，沿线城市正积极谋划联合开发旅游线路。如：上海市旅游部门主动要求参与到“万里茶道”旅游产业中，提出了“8+1”模式。“1”即上海，担任游客入口的角色，“8”即“万里茶道”沿线8个省份，负责开发有关旅游产品。这个计划令沿线城市兴奋不已，大家都盼着能尽快启动。今年年底，第四届“万里茶道”沿线城市市长峰会将在江西铅山举办，“8+1”模式有望在那时交出详细方案。
民间资本嗅到商机
——许多社会力量进场掘金
在挖掘“万里茶道”经济价值的潮流中，民间资本敏锐地嗅到了商机。
28日，第一辆“万里茶道”旅游专列从福州出发，载着来自全国各地的500多名游客，经武夷山，一路游览湖北、宁夏、甘肃、山西、新疆等地。承办这辆专列的武夷山市老年旅行社负责人徐晓萍表示，此行得到广泛赞誉，她很看好这个市场。
26日，武夷山举办了首届“万里茶道”文化旅游产业博览会，这是第一次由民间资本举办的以“万里茶道”为主题的博览会。承办方武夷山市中茶国际会展有限公司总经理李星霖告诉记者，借助“万里茶道”这个品牌，招商工作开展得尤为顺利。据介绍，这场博览会共吸引500多家企业、3000多名采购商前来参展。
武夷山虹桥国际旅行社是较早利用“万里茶道”这块牌子的旅行社之一。今年4月，该旅行社组织了“万里茶道”主题旅行团，接待了40多名来自全国各地的游客。
旅行社董事长陈伟说，“万里茶道”这块牌子越来越有吸引力，去年至今他们已经接待了10多个旅行团，旅行社将以“万里茶道”为切入点，包装、开发新的茶旅产品。
陈伟认为，目前武夷山的旅游景点很多，但缺乏包装。他说：“旅游团越来越重视线路的文化内涵，‘万里茶道’会是一个很好的主题。如朱子文化、下梅村等，可以‘万里茶道’为主题，将它们组合包装、推介。”
一些茶企也注意到了“万里茶道”这块牌子的含金量。武夷山市咏茗茶业有限公司于2013年注册了茶叶商标“万里传奇”。在武夷山首届“万里茶道”文化旅游产业博览会上，这家参展商的展位吸引了最多客人。下梅村的景隆码头是“万里茶道”起点，俄罗斯的通商口岸恰克图是“万里茶道”终点。现在，“景隆号”和“恰克图”分别被武夷山的茶企注册成了商标。武夷山景隆号茶业有限公司的茶庄开设在下梅村，游客、消费者络绎不绝。武夷山恰克图茶业有限公司参加了去年11月举办的海峡两岸茶博会，噱头十足，吸引了媒体和客商的目光。