12日，在京举行的2015年中国品牌价值评价信息发布上，县长高向荣代表我县出席发布会，现场与央视主持人互动，并接受央视记者采访，节目录像在当晚8:30分央视财经频道(CCTV2)经济信息联播栏目及其他时段中播出，引爆微信朋友圈。

 

　　茶兴安溪兴！采访中，高向荣表示，茶叶是安溪的支柱产业、民生产业。千百年来，我县正是凭着独特的“兰花香、观音韵”而驰名海内外，已经连续七年位居全国重点产茶县第一位，是名副其实的中国产茶第一县。“小叶”成“大业”，“一叶”生“百业”，茶业让安溪从国定的贫困大县脱贫致富，发展为全国百强县。

 

　　高向荣向现场观众介绍了我县主要做法：第一，抓好质量安全管控，牢牢守护发展的生命线。安溪推行农资专营，绿色生产，质量追溯，在全国茶界率先建设茶叶质量安全可追溯体系，实现从茶园到茶杯的全过程管控，打造有身份证的健康好茶；第二，强化地理标志管理。通过地理标志的使用、管理、保护，确保地标贴在茶园上，认标就可购买到正宗安溪铁观音。对用标企业落实两个刚性条件，即在安溪境内拥有200亩以上生产基地和出厂产品批批检测，确保消费者买到的是正宗的、安全的安溪铁观音；第三，推动品牌国际化步伐。抢抓安溪铁观音正式纳入中欧地理标志互认互保目录清单机遇，加快商标的国际化注册步伐，重点拓展欧美、日本和东南亚市场，构筑一带一路“茶香通道”，不断提升安溪铁观音在国际市场的知名度。

 

　　“没有创新就没有品牌。”对于技术创新和品牌的关系，高向荣介绍说，从发现铁观音至今300年，安溪至少三大创新：第一大创新，就是短穗扦插(1935年)。让铁观音最优良的种性能够得到最好的遗传；第二大创新，茶机械的使用。从纯手工走向半机械化，到现在的一体化、智能化，大大提高了劳动效率；第三大创新，就是空调制茶。我们通过空调创造最适宜的温度和湿度，让安溪铁观音能得到最好的发酵，逐步改变“看天吃饭”的制约。

 

　　谈到如何用品牌引领消费？高向荣说，几年来，我县一直都加大安溪铁观音的品牌推广力度，上央视、入高速、进网络，加大品牌的宣传和推介力度，让安溪铁观音家喻户晓，让铁观音的消费者能买到正宗的安溪铁观音好茶，推动品牌和消费良性互动。反之，消费也会推动品牌的发展。由于广大消费者对产品的品质要求，也会倒逼我们要加强管控，提升品质，提升品牌的美誉度，这会形成一种良性的互动关系。

 

　　自去年以来，县政府已在日、俄、韩、美、新、马、泰及欧盟等20个国家和地区开始延伸注册“安溪铁观音”商标，开设安溪铁观音欧洲营销中心，在东南亚、北美等地开设专营店，组织赴世界各地的专业展会，举办茶文化宣传活动……安溪铁观音获“百年世博中国名茶金奖”首位、传统市场占有率和电子商务市场占有率均居全国第一位、连续7年位居全国重点产茶县第一位、荣获国家级出口食品农产品(茶叶)质量安全示范区及国家首批有机产品认证示范区等荣誉。