企业宣传文章包括软文，但不能等同软文。受多年中国式忽悠营销的影响，软文这个特殊年代的怪胎竟然成了企业宣传文章的代名词。软文是怎么来的，估计许多老板与文案工作者都搞不清。请上帝喝茶工作室普及一下知识，揭秘软文的前世今生，指出其是一种“时代病”。时代有病，茶企有必要跟着都吃药吗，都去写忽悠人的软文吗？

 

   软文的前世今生，忽悠死人不偿命

 

   软文诞生于80年代，当时企业宣传的主战场是报纸与电视，一些企业想以新闻形式在报纸上做宣传。报社说，你这些文章太软，不能发新闻版。老板说，给钱怎样？报社说好哈，以后这种缺乏客观公正立场，只为企业背书的文章叫软文。软者，没有骨头立不起来，太圆滑不讲原则，总之忽悠居多。从此以后，报纸上的文章分为新闻、软文(软性新闻、假新闻、企业忽悠文章，吹牛，还告诉你据权威人士调查)、硬广(虽然我吹牛，但我告诉你这是广告)。写软文这一招被脑白金用到极致，软文也成为企宣文章的代名词。

 

   进入了信息时代，还说自己的宣传文章是软文，真是无知与悲哀的。客观、公正、负责任应该成为新时代企业报道的主流，软文要边缘化，要多写客观的企业新闻才是正道。现在的茶行业也是软文满天飞……

 

   客观、负责任的宣传，才是信息时代的正道

 

   我早些时候就说过，谁跟我说软文，我跟谁急。但让我悲哀的是，许多人缺乏基本常识，连软文是什么都不知道。

 

   营销就是忽悠，传媒就是戏子，企业文化就是洗脑，招商就是圈钱，这就是中国式营销的流毒。不忽悠，做负责任的企业将是未来的主流。

 

   为什么许多企业要忽悠，是因为没有自己核心的价值体系，既然没原创，只能靠抄袭，靠吹了。还有的是生性浮躁,本身就是忽悠卖拐的。

 

   以前传播渠道有限，都是单向的传播，也就是企业在电视、新闻报纸上做软宣，观众、读者被动的接受。那是个信息极为不对称的时代，而且老百姓非常相信媒体，披着新闻外衣出现的软文老百姓也傻傻地相信，他们会说这个可能假不了，你看都上报纸、电视了。这是一个做软文宣传的黄金时代。再后来的事我们知道了，媒体越来越多，越做越烂，越来越没公信力，软文一发大家都会说太假。后来的后来，互联网起来了，移动互联也起来了，老百姓第一次在媒体方面获得了与企业一样的话语权。

 

   在人人都是自媒体的时代，茶企宣传请让软文走开，负责任的宣传应该成为主流！