2014年6月9日，以“自主品牌，强国之路”为主题的第三届品牌年会在灯火璀璨的北京香格里拉酒店隆重举行。本届年会由中国品牌传播联盟(CBCA)发起主办，中国国际文化传播中心指导、中央电视台财经频道等单位联合支持，来自政府、企业、媒体的600多人出席盛会。

 

　　经过组委会对入围企业品牌定位、品牌资产、品牌架构、创新能力、市场占比、社会责任等各项指标进行严格审核，龙润茶最终一举夺得“中国自主品牌十大创新企业”大奖，云南龙润茶业集团总裁高众代表企业上台领奖。这是龙润茶“理论市场、产品市场、资本市场”同时战略运作的成果。

 

　　高众总裁在领奖发言中说到：“一个品牌的成功，一定是构架和模式的成功。我一直认为，企业是靠理想信念而活着、靠创新求变而动着、靠精耕细作而发展着。龙润茶严把质量关，做道德企业、做良心产品、做民族品牌。今天龙润茶获此殊荣，是荣誉、是激励，更是我们‘振兴中国茶产业’的理想见证。

 

　　创新为魂，龙润茶开启中国茶的品牌之路

 

　　创新，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，更是一个企业生命力的集中体现。

 

　　中国产茶历史悠久，也是茶消费和茶文化的大国。但提到中国茶的印象就是产量大、产地多；有品类，少品牌，行业集中度比较低，区域性明显。这一直是中国茶之痛，也是中国茶企之痛。随着人们消费能力的提高和消费结构的变化，茶叶消费市场不断升温，需求量增大，从品种上，无论是普洱茶、红茶、绿茶等，都处于快速发展的势头。同时，人们对茶的品质要求越来越高，品牌消费也渐成趋势。在这样的市场背景下，很多茶企先人一步走上了品牌建设的道路，龙润茶便是其中之一。

 

　　2005年，联合云南农业大学创建龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，构建了专业普洱茶研究平台及创新团队，完善普洱茶产业研究体系，开展以普洱茶为载体的专项教育和研究项目，把龙润茶的科学性、权威性、真实性的理论平台建立起来。

 

　　做企业就是创造利润，企业利润分三块，1/3是产品带来的，1/3是上市后股民带来的，1/3是国际汇率带来的。所以一个企业做大、做强，获得更大利润，除了做好产品外，必须上市、必须国际化，开展国际贸易。

 

　　2009年5月18日，龙润茶在香港主板上市（2898.HK），成为中国茶第一家上市公司。龙润茶第一次将中国茶推向了资本市场，开启了中国茶资本经营之路。品牌也由“龙润普洱”升级为“龙润茶”，从专一的普洱茶品牌变成了中国六大茶类的品牌。

 

　　茶生活方式，龙润茶站在全球化的角度去解读和营销中国茶

 

　　焦家良博士说：“世界茶产业的竞争是科技的竞争。茶叶应该改变传统固有的品饮模式，要站在全球化的角度去解读和营销中国茶，借力中国茶与新经济社会的发展，才能推动‘茶生活方式’的崛起。”

 

　　龙润茶开创茶生活方式，在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。创新开发了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保洁等产品，让茶由静变动，让茶年轻时尚起来，让茶方便起来。

 

　　在龙润茶在“理论市场、产品市场、资本市场“做足文章之后，龙润茶开始了品牌传播的营销，冠名CBA球队、举办《龙润茶中国灯谜大会》、提案中国茶节、宣导国礼茶等创新举措，积极参与体育、音乐、影视、慈善等领域，让人感受到龙润茶品牌的健康时尚。无尽的创造力、喜闻乐见的亲和力以及极强的社会责任感。龙润茶以他敏锐的市场眼光和极强的品牌抓手，让龙润茶成为大家喜闻乐见的一个茶叶品牌。

 

　　从农副产品到茶食品工程、茶日化工程；从云南普洱茶到北京奥运、上海世博的世界舞台；从云南边陲到香港主板上市……回望龙润茶一路走来，不仅仅是一个企业的成长史，更是中国茶品牌蜕变升华的历程。龙润茶把品牌上升到一种信仰，集吸引力、创新力、传播力于一体，进而使龙润茶激发出更多有益的探索和实践，龙润茶的品牌之路也必将越走越宽。