新云荟柑普茶取义“新会柑与云南普洱茶的美妙邂逅”。随着近年来国家推崇传统文化复兴这一大潮，茶艺和茶道逐渐成为社会精英修身养性、感悟人生的一种方式。随之而来出现了一类特殊的茶人，他们有时间有实力在茶道上追求完美和独特，并藉此来彰显自己的格调与风雅。类似曼公的紫砂，武夷的名枞，潮州的风炉，日本的手工茶碟……诚然，能够入手这些茶道顶级奢侈品对于一个茶人来说一定是一种幸运，但是否有精力、有实力去研习和鉴别呢？这是一个问题。

 

饮茶更重要的是追求一种平常心态，一种真诚去面对自我的心境。广州芳村茶叶城某位年销售额过三千万的茶叶经销商说道：“名品和孤品固然珍贵，但对于经营者以及消费者而言并非是最好的选择。而质量有保证，用心做好茶叶的品牌茶叶才能是更多茶人的安心首选”。伴随着新年第一场春雨的润泽，这位茶叶经销商成为了新云荟柑普茶 2016年的首位加盟客户。

 

在中国这个茶叶大国，茶文化博大精深，茶种类名目众多。然而所有品牌均尴尬的发现，在这样一个拥有巨大消费基础、并且有着成熟茶叶市场的国家，却没有几个能够叫得响并可供消费者购买时选择的品牌。这种现状已经成为制约茶叶企业做大做强的软肋。企业无法自强，经销商无法自富。因此，培育品牌、发展品牌则成为整个茶产业长远健康发展需要解决的巨大问题。

 

柑普茶作为行业内增速快、推广简易、口感美誉度非常好的一个品类，更是在 2015年引爆了全国各大茶叶市场。柑普茶以其精巧的外形和独特的口感而饱受好评。从广州到福州再到合肥，乃至黑龙江、吉林，笔者在市场走访过程中发现，任何一个茶叶市场都有柑普茶销售，并且他们将柑普茶均摆在门前最显眼的区域，一方面是用来吸引顾客，另外一方面也是为了利用这一新起的品类重塑茶行业的规则，吸引现阶段具有强大购买力的理性消费者。

 

新云荟柑普茶取义“新会柑与云南普洱茶的美妙邂逅”。新会是个拥有“小鸟天堂”、“梁启超”以及“元宋古战场”等具有悠久历史文化的珠三角冲积平原西岸的小城市。新会出产全国最好的“陈皮”，这种“陈皮”就是新云荟柑普茶的唯一选择。在中国，著名茶叶大多以地域品类来命名，如我们耳熟能详的"西湖龙井"、"黄山毛尖"、"安溪铁观音"、"洞庭碧螺春"、"祁门红茶"等。但产业无法回避一个现实，那就是在这些如雷贯耳的名茶种之下知名的茶叶品牌却寥寥无几。地域决定了茶叶的基因和血统。然而这是一个两难的命题，一方面地域赋予了茶叶的独特性和稀缺性，而另一方面，这种基于地域之上的品牌确实和市场混乱使得茶叶竞争进入亚健康。多少茶人在慨叹昔日响彻全国的龙井和大红袍如今被行业抛弃冷落，商家良莠不齐，以次充好、假冒伪劣等市场混乱层出不穷。要做茶品牌，必须从根本解决这一问题，重建消费认知，以品牌稳固市场。

 

新云荟柑普茶将“品德永远是核心竞争力”作为核心信条，依托地域，全面布局，以品牌作为导向。在近期的市场调研中，全国各地茶叶市场开年生意均比较冷淡，原来的很多转手费动辄几十万上百万的旺铺现阶段也开始“零转手招商”。这种短暂的冷清并不能仅仅认为是经济形势不好或者是市场调整，我们更应该清醒的将这一信号认定为“茶叶市场的消费更加趋于冷静”。往年间吸引眼球的“处女采茶”、“露珠茶”等一系列靠吸引眼球爆炒概念的茶叶逐步被市场淘汰。走到最后的往往都是发起品牌运动，将品牌理念和营销思路贯彻运用的茶企。

 

如果拿法国的高端葡萄酒市场和国内的高端茶叶市场做以比较，最直观的区别在于，我们国家名茶颇多，但缺少品牌。遍地的茶楼、茶馆、茶店，茶叶简简单单就突破千元大关，甚至上万元的茶叶也不在少数。日趋理性的消费或者往往在选择茶叶的同时上网去比价，同样一个品类的茶叶在网上几十元，茶叶店几千元，而且对于茶叶这样一种文化养身产品，茶叶店所描述的产品特点无法让消费者直观的体会。因为混乱的价格再加上没有品牌会导致消费者放弃购买转到网上。如果网上买到的产品再次以次充好，结果可想而知。新云荟柑普茶的经销商往往在签约后都能长期合作，远在甘肃的经销商描述：“有顾客上门专门挑包装好的品牌生产标识完整的品牌茶，不管是否名贵，但最起码在品质上可获得最好的保障。”

 

品牌的载体是产品，而产品的核心竞争力在于质量，质量又是品牌的立足之本。新云荟柑普茶始终将产品质量作为树立品牌及企业发展的根基。除了拥有自己的柑园，新云荟还与其他茶园签为协议基地，茶园被编号进行资料管理。新云荟柑普茶只选择与踏实的茶农长期合作，一位茶农说道：“新云荟不担心销售，所以也不压价，我们也不担心，价格有保障，我们专心好好种茶就是了！”伴随着这爽朗的笑声，新云荟的价值更被行业所认知，而正因为专注品牌与品质，以百年企业的标准严加要求，严把质量关，从柑园茶园的田间管理，到采摘的标准尺度，再到加工的质量控制，直至流通的安全保障。设有科学工艺流程和严格质量管理标准的茶叶，才能真正叫做品牌茶叶。

 

茶叶是一种饮品，也是一种文化产品。对于任何一个品牌及企业，如果没有其独具特色的文化作为支撑，均很难支撑及长久生存，更无法期望发展壮大。文化内涵是虚无缥缈的东西，如果无法让隐形的文化显性化，品牌营销就会陷入没有利益点的虚空境地，只有鲜明、单纯的文化才能真正给消费者留下更深刻的品牌印象。在洞悉消费者的真实需求后，新云荟赋予了一个农产品独特的文化内涵，而这一发现直接使得猴年春节节后销量的暴增。

 

中国人讲究传统文化，团圆以及福气均是国人追求的终极目标。陶渊明在《桃花源记》中描述到“黄发垂髫，怡然自乐”。而这一朴素的目标，带给新云荟无尽的思维灵感。“圆福果”柑普茶以“团圆福圆”作为主要卖点直接输出，让每一个在外拼搏的赤子多了一个带柑普茶回家的理由。文化是品牌建设的重要方面，然而巧妙的文化输出则更加是品牌的助推剂。很多茶叶经销商感觉到代理品牌茶叶难做，利润高，资金周转慢，压货量大。诚然，无论代理哪个茶叶品牌均不是一件容易的事情，然而新云荟柑普茶的这种接地气的营销推广和品牌形象，更加是茶叶经销商销量和利润的一种全方位的保障。

 

与西方的文化不同，无论中国还是日本，乃至亚洲其他喝茶的国家，均避不开对茶文化的诠释。新云荟柑普茶将品牌的基因定义为东方哲学，而对品质的把控完全按照西方的科学来执行。品质先行，品牌加强，茶人更讲究的是一种淡定、儒雅和平常心，沉迷于外物而给自己带来困扰，有违做企业人的本心。所以作为一个品牌茶企，新云荟给予客户和消费者的更加是一种引导和支持。每一个合作茶人来说，最重要的不是手上有几两镇宅的孤茶，儿时借一杯品牌清茗走上一条简单、纯粹的平常心旅途。而这一旅途，就是新云荟柑普茶，这杯好茶背后的品牌积淀。