中国茶业品牌还非常弱小，可以说，中国茶业目前尚处于品牌发展初级阶段。在市场监督机制不到位，诚信缺失的情况下，消费者品牌意识在增强。因此谁能真正理解品牌并大力度建设品牌，谁就有可能在未来中国茶业赢得有利地位。鉴于此，对未来茶叶品牌建设应向如下几个方面改进。

1.从“价格导向”到“价值导向”。

过去几年，我国茶叶通过名优茶建设，有效地拓展了国内茶叶消费市场。但也出现名优茶导向上偏差，导致企业过度重视礼品市场开发， “买的不喝，喝的不买”，依赖于关系销售，而忽视了消费者在茶叶消费过程中所关心的“安全、便捷、物有所值”等根本性问题。茶叶是健康饮品，消费者对茶叶质量要求会更加苛刻，因此，质量安全是品牌产品基本要求。便捷是消费者关心的另外一个主要问题，茶饮料、袋泡茶在全球流行，就是解决了饮茶的卫生、便捷的问题。在日常生活中并不是所有的人都有时间坐下来泡杯茶，应该考虑到更多人饮茶需求，才能把茶叶市场“蛋糕”做大。最后，企业要考虑到消费者利益，提供物有所值的茶叶产品。过度包装，价格虚高，只会进一步抑制消费者真正需求，导致品牌产品成长性下降，企业规模很难做大。

2.从“名茶”到“名牌”。

由于茶叶产品特殊属性，传统名优茶受产地限制，不可能也没有必要做大，而是要做精做细。在传统名茶建设上，我国已引进了原产地地理标志保护和非物质文化遗产保护的制度，对生产区域、制作技艺、传承人等都制订了详细保护措施。由于制度实施过程中，存在重认证轻管理情况，目前这两项制度实施并不很好，但已经迈出积极一步，相信通过保护制度推广，生产者和消费者对保护法律意思增强，传统名茶的特色将得到更好传承和发展。

除了传统名优茶，我们更多是具有特色的优质茶叶产品。这些产品对产地要求不是很严格，更适合消费者品饮，也适合企业进行大规模生产和品牌化经营。对于这部分产品，建立标准化生产管理体系是关键，包括茶园建设、生产加工、产品品质、市场销售等方面的标准，以适应机械化、标准化、规模化生产要求。这几年，绿茶、红茶成套加工设备投入使用，不仅解决了用工荒的问题，而且也解决了产品质量的一致性问题，为规模化生产，品牌化运营仓创造有力条件。