5月24日，经国家工商总局商标局审核，“勐海茶”国家地理标志证明商标正式启用。据当地媒体报道，此举将使 “‘勐海茶’这样的特色优质农产品，在国内外市场上更具知名度、可信度。质量达不到要求、未经许可的企业及产品，将不得使用‘勐海茶’地理标志证明商标，让‘勐海茶’在法律层面获得保护。”这意味着什么？

 

先来看看什么是“地理标志证明商标”。

目前，用于标示农产品产地的标志有三类，分别为：1）地理标志证明商标（GI），由国家工商总局商标局颁发，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志；

 

2）地理标志保护产品专用标志（PGI），由国家质检总局颁发，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品标志；

 

3）农产品地理标志，由农业部颁发，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。

 

三个部门，三种“地理标志”，概念也大同小异，是不是让人有点头大？

勐海县此次拿到的地理标志证明商标（GI）“勐海茶”，由勐海县茶叶技术服务中心申请注册，国家工商总局商标局核发。需要注意的是，使用该商标的茶品并不等于质检部门认定的“地理标志保护产品”，也非农业部门认定的“农产品地理标志产品”。

 

根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》的有关规定，证明商标，由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

“勐海茶”作为证明商标，注册、控制方为勐海县茶叶技术服务中心。也就是说，勐海县当地茶企或个人提供的产品，只要符合特定品质要求，并与注册方勐海县茶叶技术服务中心履行规定的手续，均可以使用“勐海茶”证明商标，注册方不得拒绝。

地方政府申请地理标志证明商标，出发点当然是好的，或可收取数额可观的商标使用费。问题是勐海县每年产茶不到3万吨，当地茶企每年需要大量调入其它茶区原料进行深加工，如何确保“勐海茶”证明商标不被滥用、冒用，如何保护“勐海茶”的纯度、净度，恐怕没那么容易。

“地理标志”乱象，在其它领域由来已久。市场上泛滥的“五常大米”、“阳澄湖大闸蟹”、“阿克苏苹果”、“枝江白酒”……哪个没有贴“地理标志”？真正来自原产地的又有几个？

 

一个小小的不干胶标签，并不必然与产品品质发生关系。仅以“勐海茶”为例，原产地有古树茶也有台地茶，同一片茶园又分春茶、雨水茶、谷花茶。同为“勐海茶”，品质却可能判若云泥，价格也相去甚远。

第一批拿到地理标志证明商标使用资格的茶企，没必要沾沾自喜。如果产品缺乏过硬的品质支撑，一个标签解决不了什么问题；尚未获准使用地理标志证明商标的茶企，也大可不必着急。市场上打着各种吓人来头的“认证”多如牛毛，茶企如果热衷于追逐各种华而不实的名头，荒废了练内功，就真的得不偿失了。

自己的品牌最终要靠自身实力来证明，只要消费者认可，即使没有官家发放的标签也一样有市场。再者，终端消费需求是多元化的，“勐海茶”固然好，其它山头的好茶也不可胜数，何苦一棵树上吊死。

标签也好，认证也罢，打铁还得自身硬，不是么？