突破海外市场现有格局 中高档定制茶风生水起

 

   据了解，有“中国乌龙茶之乡”美称的安溪年产茶叶6.7万吨，其中直接和间接出口茶叶上万吨，此前主要出口日本、新加坡、菲律宾、香港等10多个国家和地区，但以中低档次为主，主要供给国外公司作为茶水饮料或袋泡茶的原料。

 

   这几年，安溪茶海外出口的格局已悄然改变，除了以大宗出口低价茶的形式进入传统海外市场外，更以中高端定制的崭新形象进军欧盟、俄罗斯、美国……

 

   此次举源茶业出口俄罗斯的这批高档铁观音，为了迎合俄罗斯消费民众的饮食文化和消费习惯，特别定制了三种不同口味，不仅有颗粒茶，也有古早味、传统形态的条索状的安溪铁观音。

 

   其实早在2014年，法国外交部就已托付三和茶业定制中法建交五十周年纪念茶“莫逆之交”，这是中国茶的首款外国政府定制茶。时隔一年之后，意大利总统府又委托三和茶业定制了一款安溪铁观音茶礼“丝路知音”。

 

   今年起，三和茶业还将布局欧盟市场，有望在意大利开设4家中国功夫茶道馆，并在米兰商学院开设中国茶道课程。

 

   而这一切，都是有故事的。2011年三和茶业董事长吴荣山决心转型，开拓海外市场。这个决定，除了源于对市场的敏锐判断外，更源于一场在中欧论坛上的茶歇，那次，咖啡全部换成中国功夫茶，成为真正的“茶”歇，吴荣山原本还担心外国人们喝不习惯，没想到得到的全是称赞，甚至因为这场茶歇，才有了后来和欧盟国家的种种深入合作。