这个在北美市场获得成功的茶品牌，能帮星巴克在中国市场获得更多年轻消费者青睐吗？

8月30日，星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦纳（TEAVANA）正式进入中国。首次亮相，茶瓦纳推出了两款专为中国市场研发的冰摇茶产品——冰摇桃桃绿茶（或乌龙茶）和冰摇柚柚蜂蜜红茶。

星巴克中国区总裁王静瑛表示，“随着在中国市场的深入，我们看到，越来越多的中国顾客想在星巴克获得与众不同的茶体验。通过茶瓦纳，我们希望为顾客，特别是年轻一代，带来令人惊喜的茶文化体验。”

 

茶瓦纳是一对夫妻在1997年创立的品牌。他们雇佣专业的采购团队从全球各地的茶园、茶商手里以高价买来高品质茶叶，然后配成特种茶叶，再放到线上和实体店内售卖。在星巴克收购以前，茶瓦纳一直以卖自己组装的散茶为主，包括中国的西湖龙井和碧螺春，主打以花草、水果拼配的茶叶组合。茶瓦纳的散装茶在美国的平均售价在2盎司（约56克，冲泡量在15至20杯）7美元至10美元。

2012年11月份，星巴克以6.2亿美元买下了已经在纽交所上市的茶瓦纳。随后，按照星巴克的模式，茶瓦纳不再单单只卖茶叶。在北美星巴克的门店，茶饮料的产品由茶瓦纳提供，同时后者还会供应创新的混合茶产品——你可以将其想象成类似焦糖玛奇朵或者是抹茶拿铁这样的产品。他们通过茶和其他饮品进行组合。

这次在中国市场，首先推出的两款茶饮产品叫做冰摇桃桃绿茶（乌龙茶）和冰摇柚柚蜂蜜红茶。星巴克称其在全球主要茶产区挑选了红茶、绿茶和乌龙茶作为茶底，然后加入水果进行搭配和调味，让中国顾客在熟悉的茶风味中感受到惊喜。

除了混合茶饮产品之外，今后星巴克中国的茶饮产品也将纳入到茶瓦纳产品旗下，其中就包括五款传统茶——英式早餐红茶、伯爵红茶、碧螺春绿茶、金萱乌龙茶和白牡丹茶。

 

现在如果消费者前往门店，就能看见已经调整过的餐单目录。

在星巴克北美市场，茶瓦纳正在成为一个重要的盈利增长点。虽然此前星巴克关闭了茶瓦纳具有实验性质的“茶吧（Teavena Tea Bars）”，但在星巴克门店，茶瓦纳产品销量还不错，据《财富》此前报道，星巴克该业务的年增长率在15%，在北美同店销售增长的7%中，有1%是由茶瓦纳的冰摇茶和拿铁茶业务所驱动的。同时，今年6月，星巴克还宣布与百威合作生产茶瓦纳品牌的瓶装即饮茶产品。