文化是品牌的软实力，是品牌灵魂的载体。它是品牌不可说的道，是一种无形的磁场。因此，品牌文化应该通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。作为茶叶品牌来说，品牌文化内涵的深厚同时也需具有创新性，只有如此才能更适应现代社会的时尚需求。纵观当前的茶叶品牌来说，多数是停留在以情义文化、传承文化及礼仪文化的诉求上，同质化形象严重。