定位是消费者对品牌的认知和感知。同时也是指企业如何看待自己的产品和品牌，希冀自己的品牌能够给消费者留下什么样的印象，并达到影响消费者的行动。在小众消费中，讲究的是个性、张扬、独特化……这就要求茶企打造出一个差异化的茶叶行业品牌。差异化的定位，定位了消费人群，也推动了细分市场的发展。差异化的经营模式，品牌定位能够围绕着确定的消费人群，将差异化的品牌和服务联系起来，达到‘小众’消费群体的共鸣。