人人皆是文案人。

文案无门槛，提笔即可写。

但文案有受欢迎和不受欢迎的区别。

广告公司的文案人，他们接不同行业的单，为房子、车子、衣服等写文案。他们是一群文字游戏玩家，营销专业户，概念魔术师。

他们面对边界明确的产品，下笔，敷衍，提炼，升华。

但普洱茶的文案人，目前是一个边界模糊的工种。茶农可以写文案，制茶师可以写文案，毛料贩可以写文案，茶商老板可以写文案，旅游者可以写文案，设计师可以写文案，摄影师可以写文案……而且各有各的身临其境，各有各的好。

茶的酸甜苦涩，各有各的理解，好坏喜恶，各有各的公道。

孰好孰坏？

一万个喝茶者有一万个文案。

那么，普洱茶的文案，如何涅槃？如何进阶？如何感染人？

这个困扰，不仅是文案从业者，也是消费者的困扰。

都说是“300年的大古树”，那么“400年的古树”就是好文案，都说是“回甘生津”，那么“不仅回甘生津而且韵味无穷”就是好文案，都说是“3年陈”，那么“5年陈”就是好文案，都说是“熟茶”，那么“古树熟茶”就是好文案……

那么，都说是“冰岛”“老班章”，是不是“千年冰岛”“千年老班章”才是好文案？

如果辨别真相成为了不可能，文案就失去了文案的可信，失去可信的文案，还能感染人吗？岂不是做梦。

所以消费者面对泱泱大文案，浩瀚的辞藻，飞来飞去的概念，只觉被忽悠。

文案也就失去了文案本来有的美妙和体面。

行业无规矩，文案无边界。没有克制和红线的文案，失了真，又怎能会变成好文案？

真实的描述了茶的真实，描写了茶的丑和茶的美，描写自己的理解和感情，已经不易。

因为这样的困惑，作为写文案的人，也作为喜欢茶的人，想在茶里找到更多的规矩，更多的边界，更多的精准，更贴切的描述，以达到写出好文案的地步。

没有捷径。只好不断喝茶，学茶。