作为一个观察者，我感觉今年的春茶市场就是很燥。坦率的讲，古树茶在云南是很珍贵的资源，但古树茶这一概念现如今又可能是云南的负资产。

我这么说，不是否定古树茶概念之前十多年对普洱茶市场推动的正面作用。云南的600万茶农，有古树茶的恐怕百分之几都不到。现在给外界的概念古树茶是生态的、好的，其他的茶都不行，那这个行业的金字塔尖以下部分怎么办？所以我说的“负资产”是这个层面的意思。

但我也遗憾的发现，我作为媒体人的许多判断，正好和市场是背离的，如今年古树茶更火了。为什么记者的价值取向和市场背道而驰？其实我想，本地媒体对茶行业的了解还是欠缺的，缺乏深度沟通。

我列了一个提纲。今年的春茶传播有几个现象：一是自媒体的传播很活跃，比如32万的班章开采等，自媒体传播成为主流，二流媒体是趋势；

第二，各地的茶节、茶会组织化的宣传，争奇斗艳，这个背后是地方政府对普洱茶推手的作用越来越强，但我并不认为这都是正面的影响；

第三就是传统主流媒体也已经慢慢地把与茶的桥梁搭上，这和茶之于云南的地位日益凸显分不开。

 

今年我也去了茶山，我在《人民日报》发过一篇文章，谈“小茶叶如何提档升级”。今年是茶叶第一次写进“中央1号文件”，说的就是提档升级。前两天新华社对全球做了一个直播，是茶叶的加工过程，我们中央媒体几个茶友一起做了一个活动：走进大益，现在主流媒体和普洱茶的互动开了一个头。

如果要对普洱茶对外的传播做一个效果评价，我先举一个例子。昨天我和李乐骏交流，我问他，你刚在外面走了一圈，外界是怎么看普洱茶的？

他讲了三句话：一是名气大、二是价格贵、三是水很深/浑，这是外界一般消费者对普洱茶的认识。我同意他的观点，我是山东人，来云南十年了，我的很多外地同事朋友都会问我许多普洱茶的问题，我写一公号就是印证：外界普洱茶越来越火。小黑说很多人都想找一个可靠的人买茶，我想这是因为信用的缺失和标准的混乱，特别在初入行的人和潜在消费者之中，很明显。

面对这种现状，我觉得我们要有危机感。做个不那么恰当的类比，普洱茶有点像云南旅游，但云南旅游口碑赶不上颜值。我把普洱茶和旅游市场做类比可能不是很恰当，但普洱茶的知名度和美誉度现在不协调，这种状态长期持续对行业是有害的。

最近，我们云南的旅游市场上出台了有史上最严的22条铁的规矩，是不是对普洱茶行业也有所启发？为什么出现这种情况？我觉得首先是普洱茶行业的成熟度还比较低，和传统主流茶类如绿茶、乌龙茶是有差距的。如今各地办茶节、举行拍卖，各地的拍卖都在争风吃醋，唯恐价格不够高，这也是一种不成熟、不理性的表现——人家龙井都限价拍卖了。

普洱茶如今成为生态消费的一个载体，在全国的生态环境和食品安全不理想的背景下，这是云南普洱茶的一个大机遇。

还有一个角度，历史的来看，普洱茶的话语权是很弱的。这是历史形成的，普洱茶的出身并不高贵，我们的话语权越弱越想表现自己。散乱的传播和宣传都是各说各话，媒体圈、文化圈和业内其实可以做良好的沟通，这个也是我们今天沙龙的价值所在。
 

现在有利条件也很好，一是感觉如今对茶的消费，茶已经从柴米油盐酱醋茶向琴棋诗画诗酒茶转型，从农产品转向复合消费。

第二，消费者越来越成熟，不会出现07年那样的崩盘，相当一部分消费者经过10年的成长，也在成熟，还有就是刚开始消费普洱茶的人素质也不低，像我的许多朋友，这是一个重要因素。

第三，普洱茶这个行业改变了传统茶行业老气的形象，我们今天现场的年轻人很多。年轻人和资本开始涌入是当下的常态。10年前我打交道的茶人基本都是四五十岁以上，现在年轻人很多，大家都是怀揣梦想和责任心来做这个事情的。

普洱茶历史上的话语权弱，但利用现在的自媒体传播，可以“弯道超车”，现在自媒体环境下，普洱茶的风头其实是很劲的。

我觉得业内和媒体圈还是应该有更深层次的沟通，来“跨界”。在传播上我也有一些想法，普洱茶的格局是不是可以更大一些？不要停留在自说自话。普洱茶是云南整个经济面上不太多的亮点、名片之一，我们省长在全省两会代表团讨论，就寄予普洱茶发展很大期望，在千亿云茶产业的布局中，普洱茶是重中之重。

其次，我们的传播是不是能够更超脱一点、更有文化，现在铜臭气息太浓，文化欠缺，行业的传播和经济利益太紧密，可信度就不高。现在的很多传播是不是不够超脱的，没有进入公益层面。我觉得很遗憾，10多年前，普洱茶进京，那个大手笔的宣传，我们现在的水平赶不上那个时候，现在比较low。

我还是希望普洱茶行业的跨界碰撞，有更多的“跨界思维意识”。