跨业营销意味着一个新的企业发展视角。
 

　　两千多年前的战国时代，古人就已经提出过“合纵连横”的理论。实际上，“合纵”与“连横”就是军事集团之间的一种雏形跨业营销，只不过它体现的是立体式的跨业合作，注重于军事领域，并且还不完善。如今的跨业营销理论，更增加了两千多年来，对各种规律的积累和分析，日臻完善。
 

　　任何一个企业，都无法达到完美；只有组成更强大的企业联盟，才能通过不同企业之间的互补，逐渐消除缺陷，趋于理想。企业与企业之间是如此，地区经济之间也是如此，世界各国也同样如此。亚太经合组织、北美自由贸易区、欧盟、世界贸易组织……实际上都在不同程度地发挥着宏观跨业营销的职能。
 

　　企业与企业之间，也日益重视彼此之间的战略合作。企业正因为这种合作，不断开阔视野，寻求新的机遇。但是，这还远远不够。人们需要改变的，不是视野，而是视角。需要从意识形态上重新定位自身的立场，重新判断企业该发展的方向。
 

　　跨业营销理论打破的是企业一贯的“内视”，要求企业家们用“外人”的眼光、用“组织者”的眼光、用“欣赏资源“的眼光来重新审视自己的企业，从而寻求更多的合作空间。运用跨业营销理论，企业家将可以用一种全新的思考方式来研究企业未来的战略规划，寻找适合自身的发展道路，并通过伙伴关系的建立和巩固，不断提升企业的抗风险能力。