大家都知道茶叶越卖越贵，茶城一个接一个地开，茶叶店装修越来越豪华，但这些茶叶企业居然都不怎么赚钱，还得靠政府补贴养着。不管是在港股上市的天福茗茶，还是登陆新三板的八马茶叶、谢裕大，基本情况都差不多。规模都做不大，年复一年，日子过得还算稳当，可就是没有多大“长进”。最夸张的安徽谢裕大，去年营业收入1.48亿元，净利润只有891.05万元，其中政府补贴就高达357.14万元。

 

营销大师杜国楹用小罐茶迅速席卷今年的茶叶市场，他说今年上半年卖掉3亿元，今年要完成6亿元的目标。这让老老实实种茶、制茶和卖茶的传统茶叶企业望尘莫及。再怎么折腾，也赶不上小罐茶啊。众多传统茶企的共性是，卖得不少，但能真正揣进自己口袋的钱并不多。换句话说吧，传统茶企卖茶叶按斤按两卖，小罐茶论克卖；传统企业把茶当土特产卖，后者当快速消费品营销，二者的差距无形中已经拉开。

 

几乎每一家传统茶企，每年都吃着补贴，这些补贴涉及产业升级改造、农业专项资金等项目。对这些企业来说，这就好比每年定时“喝奶”。对于净利超亿元的天福控股来说，这点补助不算什么。但如果没有这些政府补贴，谢裕大的净利润几近腰斩，净利率连6%都没有。在中西部一些中等规模的茶企身上，辛辛苦苦卖了一年茶，赚到的钱居然买不了几提茶叶，甚至有亏损的风险，这时的政府补助，大多像是一根“救命稻草”。