今年双十一，普洱茶再创新高。以大益为代表的茶商单日营业额破亿。不得不令人感叹电商平台在零售市场的地位，以前电商是普洱茶零售的补充，现在电商则是普洱茶零售的主体之一。从双十一的销售额以及历年增长的幅度来看，电商市场的份额还会进一步扩大。

 

　　无论线上还是线下，零售市场整体是一定的。消费人群固定，选择电商还是选择线下实体店，不过是消费方式的不同。线上可以货比三家，用相对低廉的价格买到最合适的产品，线下可以先尝后买，不存在买到不合心的产品要退货的可能。

 

　　现在有这样一个问题，通常线下产品的价格要比线上贵出一些。其原因在于线下在房租、人工、水电的支出要高于线上。线下需要门面房，各种茶庄、茶楼、茶铺是线下市场的主体，线上则是集中在产区或是各大茶城的仓库，少了门面的支出，同样的产品线上的价格总比线下便宜一些。

 

　　线下转型已经迫在眉睫。线上市场越来越大固然可喜可贺，可是线下市场不能因此而凋零。线上市场能有今天的规模线下市场功不可没。今天能有这么多的人在电商平台购买普洱茶，就是因为接触过普洱茶并且喜欢上普洱茶，其中大部分人都是通过大大小小的茶庄、茶楼品尝到的。线下的市场是线上市场兴旺的根本所在。

 

　　如果因为线上市场的辉煌而忽略了线下市场的建设，那么普洱茶消费人群的增长必然会慢下来。长久来看，这并不符合普洱茶市场的长远利益。只有线下市场蓬勃发展，线上的交易才会更进一步。

 

　　双十一普洱茶的销售固然令人兴奋，但不能忽略线下市场所作出的杰出贡献。待双十一过后，如何让线下市场也能够享受到双十一的红利才是关键所在。