在当今的商业社会里，几乎每一个人都脱离不开品牌的魔咒，在各类商品领域，乃至于每一个阶层都有和自己经济能力相适应的对位的品牌。

然而，让自己优秀的商品或服务变成品牌并对消费者产生挥之不去的“魔咒”，也不是一件简单的事。首先要塑造好品牌的形像，其次还要讲好你的品牌故事。这对于每一个做企业的人来说无疑是一次冒险，也是对自己综合素质的一次考验，因为此举可能预示了你打造品牌的成败，也可能从开始就限制了你品牌的发展和未来。 

 

每一个成功品牌形像的塑造，都是若干头脑的创意风暴和灵感激荡过程，它往往少不了文学和艺术的参与。被称为 “19世纪风格毁灭天使”的香奈儿品牌就是一个极好的例子：在1910年代香奈儿女士还只是个时装设计，当作曲家斯特拉文斯基举家迁往巴黎时，香奈儿女士就主动将他们安顿于郊区加尔什自家的别墅，后来她还将巴黎康朋街31号的私人寓所变成了艺术界聚会的沙龙，当时的众多艺术家、作家、音乐人、时尚界人士和名流贵族都成为了这里的常客，其中有绘画巨匠毕加索、文学大家雨果、俄国音乐大师斯特拉文斯基等后来的世界级名人。这使得香奈儿女士能与大师们一起激荡灵感，使她成为巴黎时尚品牌的第一人，生活方 式的引领者。不仅如此，香奈儿还亲自为舞台剧《俄狄浦斯王》做服装设计，经常赞助芭蕾舞大师迪亚杰列夫的俄罗斯芭蕾舞团的演出，为他们的演出《蓝色列车》设计戏服，而毕加索却欣然被邀请为他们创作布景和节目单，几乎与此同时，香奈儿缔造了自己的不朽之作——N°5香水，成就了她的百年芳香传奇。此后，她的家族还进入了首饰、手袋等奢侈品创作，这不仅影响了当时巴黎的生活方式，而且让社会风尚也发生了焕然一新的改变。 

 

而在当前的普洱茶界，人们其实也开始注意到了这一点：澜沧古茶公司新近赞助了舞蹈家杨丽萍的舞剧《孔雀》在广州的演出，对自己的品牌形像作了极大的改善和诠释，这在一向被看作小农经济，土特产品的茶业界无疑是一个创举。它说明澜沧古茶不仅是传统和生态的，乡野和农耕的，也是都市和时尚的；不仅是古老而优雅的，手造和草根的，也是高品质和前卫的。还有，柏联普洱茶庄园从在景迈山筹划建厂时开始，就全程邀请了爱马仕设计团队的参与，既注重了民族化，又注重了国际化；既注重了高楼人群，也注重了普通人群；她的品牌理念从一开始就想说明：柏联普洱茶不仅是中国的，也是世界的。当然还有一些体育、行为艺术的参与。

记得有一部美国电影叫《闻香识女人》，讲一位退役的盲人少校，有一种绝技，他能在和女人的接近中，立即辨别出女人身上的香水品牌，并说出这个品牌的故事和使用这种香水女人的品味；这使每一个和他接近的女人大为惊讶和兴奋，并赢得了女人们的好感。这从一个侧面说明了品牌故事的影响和魅力。在讲好品牌故事方面。在国内外已有许多鲜活的例子：世界著名的LV箱包与泰坦尼克沉船事件的结合，强调了它的品质与高贵，让人一接触就印象深刻。法国波尔多地区数百个红酒庄，几乎每一个酒庄都有自己的品牌故事，有的是皇家藏品，有的是二战飞行员的疗伤，有的是凄美的爱情绝唱，有的是极为私密的配方……所有的一切， 就是要你通过一个极简的故事牢记它，难忘它，形成你心灵 里挥之不去的魔咒。最近我读到一则这样的香水广告，现抄录在这里，供您思考理解： WILD POEM 狂野的诗意。法国希思黎幽夜情怀香水，是品牌的第二件香水作品。女性化、典雅的香氛混合了截然不同的的香料：新鲜柑橘，来自西班牙的山梅花，温暖琥珀和麝香。金色雕塑的瓶盖由波兰雕塑家B ronislaw Krzysztof设计。这瓶香水在1999年之前曾被Sisley的创始人Hubert d' Ornano伯爵赠给伯爵夫人。1999年之前，EAU DU SOIR都是伯爵夫人的私人香水，直至她的朋友说 服她公之于众，这款香水至今已推出第13版限量版，可见 其经久不衰的魔力。最新版瓶身设计是向达达主义、超现实主义的致敬之作，描绘着夜幕降临前的热带草原天空被幽蓝深邃环环萦绕。迷人的蓝色外盒点缀着庄重而狂野的金色斑马纹印花，该限量版香氛将在……限量发售。

 

朋友，您从这短短的文字中理解到些什么？ 

做好您的品牌形像，讲好您的品牌故事，您准备好了吗？