最近，看见一个文章很有感触，这文就探讨了退换货能否拯救古树茶市场，讲了要从电商渠道下手，砍断电商古树售假现象，实行货不对板，无条件退货，借此来挽救普洱古树市场。今天我们也来探讨下这个话题！

 

其实关于普洱名山古树乱象，很多茶人也是提出不少看法，毕竟这种情况不仅涉及欺诈消费者，还影响了普洱茶的可持续发展，更是让劣币驱逐良币。而且在这个乱象之中，电商渠道要承担主要的责任，虽然不是由它而起，但却是在电商这种渠道下发扬光大。（线下渠道不是说没有造假，但是由于客户层次、信息了解程度、获客难度等，还是相对较电商克制）并且在目前这种情势下，一些电商茶企更是打着古树的旗号，用古树的价格卖着台地茶，借用密集的广告攻势，来获取不菲的利润，甚至逆袭线下市场。（例如某天价茶叶蛋大佬，卖的都是古树，价格更是不低，我也不知道哪里那么多古树，我一直觉得买这个的就是钱多，小罐茶起码可以拿去送礼体面）

 

在说如何挽救古树市场前，我们首先要有个正确的认知，就是目前如果真正的古树在云南毛茶总产量不足1%，其中又有一部分不是名山产区的，所以那么多的古树怎么来的，看见这里，我相信你心中都有结论了。正是这种造假非常普遍，在电商上卖千年茶王、百年古树一点都不稀奇，反而哪家敢说自己是台地茶才是牛B。毕竟现在网商上面你不吹都没人买，人家都是古树，你再有良心也得吹自己是高山乔木吧，难道还老老实实的说是台地吗，这样的良币大多已经被驱逐了。（大厂也只是自己旗舰店能看得好，那些专卖店、订制茶一样乱吹，某龙头企业自己没敢说班章料，旗下一堆人倒给他安上去了）

 

所以那位大大提议从电商出手是比较对症下药的，一来电商比线下好监管，只要平台肯配合的话，线下光是查都跑断腿了，但货不对版，无条件退货这招只是看似美好，实际用处不怎么大，因为现在只要你不拆茶，一样无条件退货，前面那句货不对板更是看似很好，毕竟真的能分出这些名山古树的人少之又少，如果特点不明显的名山茶（前提是料子也不错），反正我是自认认不出的。（这里不是针对那位作者，只是提出我的看法罢了）

 

所以我觉得古树茶市场要正本溯源还是得：

 

1.政府层面是关键，政府不出手，平台也不会主动，毕竟都是钱，管你卖什么。政府第一步要正本溯源，之前的可以不管（也查实不了），政策等条件可实现之后对每一个名山名寨的茶树都进行登记备案，对流向进行跟踪记录，全面实施条件不成熟时候，可以某些名山先行，并在网上进行公布，这样一查哪家企业买了，从那个茶户上入手的，拼配还纯料一目了然（买料与成品数量公布）；

 

第二步就是要重罚，凡是涉及虚假的宣传可以进行高额罚款并且登记进名单，茶农造假的列为异常供应，对举报虚假宣传、原料造假的行为进行奖励；其实第三步我觉得就是保护古树，毕竟我说了很多次，现在的古树茶质量的确水了很多，对采摘次数等要进行一定的行政干预，不能竭泽而渔。其实这些在云南省的绿色云茶方针都有提及过，只是目前成效还待见。

 

2.平台渠道是有力设施，线下监管较难，而电商平台只要政府出台规范，平台肯配合的话，能有效显著降低借假古树宣传的比例，只要是涉及到名山古树的，需提供出名山购销凭证才能进行产品上传，并且进行承诺，如被查实造假，直接降流量严重的封店，给予消费者赔偿。

 

3.同行是有力监管，特别对于茶圈这个较小的圈子，其实谁家是真是假，大多都有谱，而且部分高手还能试出是否名山古树，所以不管是出于公义，还是出于私利，只要有健全的机制下，同行的监督基本就是腔儿有力的（毕竟人皆有私，除非你没有犯错给同行抓住，不过这一点也要对恶意打假进行约束）

 

4.消费者的认知是一种补充，消费者这一点我现在认为在普洱古树市场不是主要作用，毕竟对于消费者进行知识的普及和观念的提升是一个有难度的事，而且不同利益群体也会把消费者带往不同的路，难道我在这里说几声古树其实没那么多的，你们要谨慎购买啊，就没人去交智商税吗？或者说我说一下班章、冰岛的特征，你们就能分辨得出吗，这不可能的，甚至我自己也没那个水平一文就说的那个茶山特点明明白白，一文给大多数人辨别出。所以消费者这层次只能不断引领正确的认知，和减少对不良商家的购买。

 

当然这是我作为普洱茶界吃瓜群众的一点意见，毕竟站着说话不腰痛，政府能否强而有力实施，平台是否肯这么麻烦针对一个小类目实施（毕竟茶叶其实这个市场又不是说非常巨大），同行是否能撕开一团和气，这些都是实际存在的问题，而且还说一句，又有某知名媒体说今年古树茶涨价了，那欢迎他继续买吧！反正我是没银两买了！