中国茶复兴梦，不久或将照进现实。

2016年11月11日，农业部下发《抓住机遇做强茶产业的意见》(以下简称为意见)，明确提出到2020年，培育出5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团。在"政能量"的引擎驱动之下，中国茶产业或将开启发展新速度。

营收超亿寥寥，企业品牌化迫切

《意见》提出创建茶叶品牌的目标，到2020年，培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团，通过十多年的努力，培育1-2个具有国际影响力和品牌知名度的超大茶叶集团。同时，还将出台政策扶持，打造一批国内外有影响力的茶叶知名品牌。

专家解读：

数据显示，目前茶行业虽然市场容量超过3000亿元，但单体茶企的体量却非常小。截至8月底，全国只有9家茶企挂牌新三板，2家在港股上市，规模依然有限。在这11家企业中，营收达到亿元以上的寥寥无几。

在业内人士看来，要在数量多、产业分散的茶行业突围，只有走上品牌化道路。

浙江省茶业协会秘书长陆尧表示，在政策的指导下，企业将会注重品牌建设，有利于提升企业内在品质，也有利于品牌开发的宏观指导与战略规划，更有利于解决当前行业无巨头的困境。

 

消除供需症结，优化产业结构

《意见》提出"一稳定，二翻番，三提高"目标。一稳定，即稳定茶园面积。划定优势区、发展最宜区，到2020年茶园面积稳定在4200万亩左右;两翻番，实现茶叶总产值和出口额翻番。到2020年，干毛茶产值比2015年翻一番，茶叶出口额比2015年翻一番;三提高，提高茶叶质量效益、提高茶产业竞争力、提高茶产业持续发展能力。

专家解读：

数据显示，2015年我国茶叶生产总规模继续保持惯性扩张态势，估计全国茶园总面积可达4316万亩。其中开采面积约3387万亩，增加228万亩。全年干毛茶总产量约为227.8万吨，同比增长8.9%。绿茶产量稍有增长，达140万吨;红茶、黑茶(不含普洱茶)产量增长幅度达到10%以上，产量分别为25.3万吨、17.7万吨。

目前我国茶园面积、茶叶总量、茶叶消费均居世界第一，但是整体市场，依然供大于求，茶叶产品依然单一，茶叶质量效益并不高。

为此，有业内人士认为，意见的出台，对于全国盲目开采、扩展茶园面积之风有一定的抑制作用。

湖南省茶业协会秘书长伍崇岳认为，未来茶叶的发展目标重点在于提高茶叶市场热度，提高消费者对茶叶的需求程度。另外还可以通过发展茶叶衍生品消费等方式，解决当前茶业供大于求的矛盾，使茶产业结构优化。

 

重视“互联网+”，发展新型业态

《意见》特别提到，要结合实施"互联网+"现代农业行动，建立茶产业大数据，构建信息资源共享平台。适应排浪式大众消费向个性化特色消费转变，传统实体消费向跨区跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态转变的新趋势，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与茶叶电子商务发展，在时间和空间上创新流通新业态，满足不同群体不断升级的消费需求。

专家解读：

据《中国茶叶行业分析报告》数据显示，今年上半年，我国茶叶电商市场交易规模达到113亿元，同比增长23.7%，已是电商渠道销量最大的农产品之一。

茶行业营销专家魏有认为，随着我国茶产业变强，销售端向线上迁徙，茶叶电商的市场前景广阔。不过，茶叶电商渠道的销售多集中于中低端产品，平均销售单价不高，与线上实体店差距较大。因此他建议，未来茶叶电商的发展，要注重线上线下融合发展，跨境合作，充分利用市场资源。

茶叶出口路很长

要坚持培育国际化集团

《意见》特别强调，要实施品牌战略，创造响亮区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，扩大中国茶的知名度。坚持扶优扶强，支持企业通过兼并收购、联合重组、合资合作等方式，打造一批国际知名、国内领先的茶业集团。

专家解读：

我国茶叶出口历史悠久，数据显示，2016年1-10月我国茶叶出口29.7万吨，分别同比上升4.17%和5.07%。其中，出口绿茶23.1万吨，同比上升5.26%;红茶、花茶分别出口2.31万吨与0.49万吨，分别同比增长2.82%、5.85%;估计全年茶叶出口量34万吨，同比增长2.8%。

而去年肯尼亚茶叶出口就达49.9万吨，可以看出，我国茶叶出口额仍有很大增长空间。

湖南农业大学刘仲华教授认为，未来我国茶叶出口还有很长的路要走，通过坚持扶优等一系列政策，可催化知名国际品牌的诞生，帮助他们早点打开国际市场，有利于提升我国茶行业国际影响力和竞争力。

延伸

国家有哪些扶持政策?

重点是以下几个方面：

支持育种创新，通过现代种业提升工程，建设一批区域性果树无病毒苗木繁育基地、茶树无性系苗木繁育基地，提高良种苗木供应能力。

支持技术示范，重点是支持果茶园开展统防统治与绿色防控融合、有机肥替代化肥等集成技术的示范，以及果茶绿色高效技术模式的攻关。

支持产地加工，重点是支持优势产区新型农业经营主体，建设果茶贮藏保鲜和加工设施。

推进金融创新，发挥财政投入的杠杆作用，形成多方投入的机制。依托农业信贷担保体系，解决新型经营主体融资难问题。

发挥财政投入的杠杆作用，通过补贴、贴息等方式，撬动金融资本、社会资本进入茶产业，形成多方投入的机制。

依托农业信贷担保体系，解决新型经营主体融资难问题。鼓励地方增加茶产业投入，支持茶叶育种创新、老茶园改造、质量追溯体系建设等。