4月15日，历时四个月的“2017中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉。

评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。评估的每一步，都遵循科学、客观、中立的原则，力求为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。

参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为109个。经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对92个品牌的有效评估。

本次评估数据显示，92个有效评估品牌的总价值为1368.05亿元，平均品牌价值为14.87亿元。品牌价值最高的达到60.00亿元，最低的为0.63亿元。

2017年的评估数据，主要呈现以下三方面特征：

一、江南产区茶叶品牌的溢价能力较高。

品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。每公斤茶叶的品牌收益大小是品牌溢价能力大小的体现。

【中国四大产区茶叶区域公用品牌数据】

江南产区茶叶区域公用品牌：每公斤茶叶品牌收益为91.58元；

华南产区茶叶区域公用品牌：每公斤茶叶品牌收益为31.40元；

江北产区茶叶区域公用品牌：每公斤茶叶品牌收益为26.08元；

西南产区茶叶区域公用品牌：每公斤茶叶品牌收益为16.39元。

本次评估的92个品牌中，每公斤茶叶品牌收益在100元以上的品牌共计11个，来自江南产区的就有9个品牌，其中最高的是缙云黄茶，每公斤茶叶品牌收益达到了1326.45元。

品牌建设的目的，是提高品牌的溢价能力。数据说明，江南产区的茶产业，在品牌溢价能力上有明显的优势，茶品牌建设成效显著。

二、近三年来，茶叶整体品牌忠诚度因子持续提升。

品牌忠诚度因子主要测度消费者的品牌忠诚度。在CARD模型中，该因子的大小，受市场价格波动幅度大小的影响。

品牌忠诚度因子

2015年，当年有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.89；

2016年，平均品牌忠诚度因子增长到0.91；

2017年，平均品牌忠诚度因子上升到了0.92；

2017年忠诚度因子在0.90以上的品牌占到了总体评估品牌数量的72.83%；

其中，信阳毛尖、武阳春雨等7个品牌的品牌忠诚度因子达到了0.99。

从数据可看出，在过去三年间，我国的茶叶市场价格体系的相对稳定性在不断加强，消费者的茶叶品牌忠诚度不断提升。

 

三、以普洱茶为代表的黑茶类品牌，在未来收益能力上棋高一着。 

品牌强度乘数，是由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。 

品牌强度乘数 

在本次评估中，92个品牌的平均品牌强度乘数为18.37，其中最高的是普洱茶，为20.10，是唯一一个品牌强度乘数超过20的品牌。并且，以普洱茶为代表的的黑茶类品牌，平均品牌强度乘数达到了19.51，远高于其他茶类。排在第二的是白茶类品牌，其平均品牌强度乘数为18.79。青茶类品牌以18.70的平均值，位列第三。  

以上数据表明，黑茶类品牌在区域带动、文脉传承、产业经营、品牌传播、发展趋势等多方面均有不俗的表现，在品牌未来持续性收益上，有较强的保障。  

2017中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果：

（一）品牌价值前10位的品牌

（二）最具品牌溢价力的三大品牌 （三）最具品牌带动力的三大品牌

古树茶，成了刚需 。

今年普洱茶的情况超乎所有人预料，尤其是名山古树，很多人会有感受，上茶山，那不是收茶，而是抢茶。你还别嫌贵，你也别提要求，不是你想收多少，是看你人品能分你多少，让我想起都市抢房子的场面。即便是我们这种提前布局，长期合作，茶山少人知晓的，也是如履薄冰，不敢丝毫怠慢。一不留神，碰上软磨硬泡的主儿，茶农一心软，分一点给他，我就达不到量，没法和茶友交差了。

造成这种情况的一个重要原因是减产，有的茶区产量甚至只有往年的一半。而且不是个别地区减产，是普遍减产。

古树茶如果可喝可不喝，那减产只会导致涨点价，涨完了，觉得不划算就先不买嘛。可是今年是鲜叶普遍涨了30%以上，个别地方更离谱，是一茶难求。这说明什么，说明这古树必需得喝，某种程度上，这就成了刚需。

——明渊

普洱茶投资行情起飞，今年的机会还是不少！

2017年初开始，普洱茶投资市场再度飞升，凭借2016年投资市场的上佳表现，以及大资金的入市，收藏投资再度火热，从春节过后，芳村市场以金大益为代表打响了全线飘红的号角，中老期茶普遍涨幅达到50%-200%，新茶20%-50%，虽然有所回落，但是马上又接着涨了上去，呈现明显的波动上升的趋势，今年投资市场的复苏与往年有所不同，具有以下鲜明的特点：

马太效应明显，强势的投资品牌愈来愈强，弱的越来越弱。古树、大树茶成为投资新宠。中老期茶大放异彩，新茶与中老期茶价格倒挂的现象有所缓解，大品牌仍旧占据主体。市场投机性有所减少，理性专业，投资进入代理人时代。照此看来，今年的机会还是不少！