其实写文案的，应该蛮有一种野心，或者算年纪大了以后的不要脸。

那就是我们文案要做到的地步，比如一句“这个茶苦，怕苦的不要买”，那么，那些怕苦的同胞，便绕道而过，而不怕苦的，爱苦的，便一头钻了过来；比如“这个茶摊晾重了些，但不打紧，喝了还是蹦蹦跳跳的，很开心。但是……”，那么大家就立马知道“但是”以后的东西，是不是应该注意。

这种意淫的文案的威力，其实是来自于一种极其的精准，以及精准以后的“克制”。你需要通盘的理解手里面，甚至市场里面茶的水平，知道，以及深度理解一些造成茶品好坏优劣的关节。而且，还有一个重要的点，你的文案的可信度是持续性的，耐得住，经得起质疑和反驳的，而且面对不尽相同的意见，让一切随风。在边边角角不甚严谨，但至少核心价值观是必须实诚的、靠得住的。不能让茶友今天靠上去，相信一下，明天就唾弃今天的自己，感觉受了忽悠，那这真是一个置之死地而死地的文案。

但以上的这种对文案的不切实际的幻想，如果真的实现，也是非常危险的，是一种希特勒式的危险，要么彼，要么此，多么的暴力。非此即彼，哪有这么简单，成人世界不是这样的。

 

独立思考的成人，去选择他愿意相信的东西。所以一个文案，并不是让所有人信，首先他的读者，是他自己。

所有带利益的东西都有锋利和圆润，有暴力，但也有美学。我们爱普洱茶，便是爱它不必苟同于权威，不必假借于或完全依附于概念，不必完全的酸甜苦涩非对即错；我们爱普洱茶的无言，爱它在无言里面包含着太多和个人之见的默契和会意，爱它的个人主义以及胸怀天下；爱普洱茶的小情绪，爱它的大智慧；爱它的温柔如水，也爱它亮亮堂堂，如繁星以及明月。

大步跨出去，举杯就在此刻。