为迎接党的十九大胜利召开，中华合作时报·茶周刊认真梳理、总结了5年来茶产业不平凡的发展历程，经过精心准备，已经陆续推出《砥砺奋进的五年——中国茶产业发展成就系列报道》。我们将通过多个主题和角度，总结茶行业5年来的发展经验、展示茶产业5年来的发展成就。以此向茶行业致敬，向党的十九大献礼。

提到中国的茶叶品牌，过去人们会用这样一句话来表述：7万家中国茶企赶不上1个立顿！这个赶不上包括了企业规模、产品销售等方面，核心其实是品牌影响。

然而，这种状况正在不断发生着改变。

 

品牌建设各领域齐头并进

伴随着各茶区茶园面积、茶叶产量的提升，茶区政府在推进区域公用品牌建设领域不断发力，公共品牌建设的思路和模式日益成熟，不仅提升了各茶区的品牌地位，也通过品牌管理有力推动了茶园规范化管理、茶企品牌化运营的水平，并在产业扶贫、精准扶贫领域取得了显著成效。

同时，过去相对呈短板的企业品牌，实现了整体的提升。以中茶集团、湘茶集团、浙茶集团、天福、大益、竹叶青、八马为代表的一批企业品牌，品牌建设扎实推进，市场影响日益提升。

作为品牌建设的成果，在市场方面，消费者的品牌意识、品牌认知、品牌消费都在稳步提升。近5年来，天价茶销声匿迹、高端政商茶门庭冷落，而大众市场的名优茶占比节节攀升，成为茶叶市场稳步转型的可喜信号。

 

以品牌为抓手  政府多有建树

品牌，无疑是市场竞争中最有利的武器，是茶产业提升产品附加值、助农增收的有效途径。

近年来，随着茶园面积、茶叶产量增长逐渐接近极限，打造品牌、提升茶叶附加值，成为茶产业转型升级、由大做强的必由之路。近5年来，茶区政府在打造茶叶品牌方面做出了积极努力，取得了一系列成果。

首先，茶区公用品牌建设进一步发展，阵营里增加了不少“新面孔”。比如湖南常德近两年着力打造自有红茶品牌，——“武陵红”品牌，在一个高的起点上，发挥出了“后发优势”，对带动常德地区茶产业发展起了积极作用。再比如杭州的“径山茶”，作为历史名品，相较其他中国名牌茶品，一直没有得到足够的重视。近年来，杭州市余杭区政府抓住机遇，加大对“径山茶”的开发力度，使这一历史品牌重新获得了生机。

其次，茶区政府在品牌管理方面加大了力度，有力推进了产业品牌管理使用的规范化，对品牌建设起到了积极作用。比如在龙井品牌领域。杭州市通过龙井品牌行业管理机构，不断强化品牌管理，通过防伪标示、授权管理能方式，规范了公用品牌的管理和使用。并通过专项打假，维护了龙井品牌的形象和核心产区与企业的利益。而浙江新昌通过扎扎实实的品牌建设，经过多年努力，牢固树立起了“大佛龙井”的品牌地位和品质形象，使龙井品牌家族生机勃勃。

 

从品牌突破  扶贫路上探新路

茶区是产业扶贫、精准扶贫的主战场，品牌同样发挥了重要的作用，不断创造着品牌效益、贡献着品牌价值。

为贯彻落实中央及湖南精准扶贫战略、加快大湘西地区农民脱贫致富步伐、推进湖南省千亿茶产业发展进程，2016年4月，由湖南农大教授、茶叶学科带头人刘仲华牵头成立了湖南省大湘西茶产业发展促进会。刘仲华介绍，大湘西区域包括45个县区，要实现从“输血”到“造血”、达到精准扶贫目的，就需要通过打造和提升产业集群品牌——“潇湘”品牌的市场占有率和竞争力，整合优化湖南省茶产业资源，促进湖南茶业健康、高效、可持续发展。

近年来，“潇湘”集群品牌先后推介、提升了古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等地方证明商标及地理保护产品，并逐步打造了“潇湘”品牌的市场影响力。以品牌为引领、以市场为导向、以企业为主体、以增加农民收入为宗旨的“潇湘”大湘西茶产业集群品牌道路，取得了显著的成效，也为新时期茶叶公共品牌的建设，探索出了宝贵的经验。从2015年起，湖南省每年投入近亿元，支持大湘西地区茶业发展。按照省政府部署，大湘西地区名优绿茶共用“潇湘”品牌，在2020年有望实现大湘西地区茶产业综合产值500亿元，茶农人均年收入过万元。

 

搏击市场  企业品牌铸羽翼

近5年来，既是市场转型、构建大众市场、理性消费的关键期，也是企业品牌建设的高速发展期。企业品牌意识觉醒、建设步伐加快；同时，一些新领域的品牌借助互联网、新营销，迅速成就了自己的品牌梦想。

在传统茶叶销售领域，众多的企业品牌在历史积累和意识觉醒的推动下，品牌建设呈现出质的飞跃。像中茶集团、湘茶集团、浙茶集团等传统龙头企业，品牌优势进一步扩大，成为品牌龙头。而天福茶叶借助积累的品牌优势和连锁模式，稳步扩张，成为连锁品牌的领跑者。而一些后发企业，在清醒意识到品牌的价值后，实施了强有力的品牌推进战略，通过上央视、找代言、做活动，短短数年，一批新兴企业品牌迅速崛起。以大益、竹叶青、八马为代表的企业，品牌建设扎实推进，市场影响日益提升。

与此同时，借助互联网时代的传播优势和电商平台，一批新型的渠道品牌也风生水起，成为近5年来茶叶品牌建设中不可忽视的一股力量。这里面，既有传统电商品牌，如艺福堂的成功范例；也有借助新营销模式，不断开拓创新的企业品牌，比如荼啡茶、喜茶等，为茶叶品牌的舞台增添了最活跃的亮色。

 

品牌之行  我们还在路上

品牌的建设之路就是质量提升之路，目前中国茶叶结构中名优茶的产量和产值都已经超过50%以上。品牌建设的另一个成果就是极大提升了市场的成熟度，消费者对品牌的认识和认可度都大大提升。这又将作为促进茶产业的良性力量，推动中国茶业的品牌之路。

当然，目前中国茶业的品牌建设还处于初始阶段。前面提到的大品牌企业，如中茶、湘茶、浙茶、天福、大益、八马等，任何一家在全国的占比均不超过3%，合计市场份额也不超过15%。相比成熟的茶叶市场，以及其他快消品行业，中国茶业的品牌之路还很漫长。但我们已经走在正确的道路上。相信随着产业集中度的提升，中国茶业品牌建设会越来越好。