为了把茶卖出去，现在的茶商可谓是八仙过海各显神通。“蹭热度”已经不仅仅是自媒体的专利，现在普洱茶行业也开始针对社会热门事件展开营销，因此出现了很多“现象级”的普洱茶。

在我印象当中，蹭热度最有影响力的产品是特朗普当选美国总统的时候。当时普洱茶圈子里出现一款名为“特朗普”的普洱茶，全称“特级布朗山普洱茶”。当时朋友圈刷的基本都是这款茶，那时候准备写一篇文章讨论这个产品，但我觉得产品关键还是需要市场表现，结果等了这么久这款茶竟昙花一现，很快消失在市场当中。

 

蹭热度做为营销手段无可非议，有名则有利。一款茶出名后，其销售往往会大幅增值。但“特朗普”这类现象级普洱茶虽然出名，却没有在市场火爆起来。究其原因还是因为名字足够好玩，但茶好不好喝并不重要。既然茶是否好喝都不重要，那又何必买来喝。有名气没转化，热度蹭了也白蹭。

作为营销手段，蹭热度本身没任何问题。但热度本身必须要回归品饮，茶火了与喝茶无关，那就很尴尬。作为摆设，没有陈列价值，只具备拍照价值，一张照片只需要被不断转发就可以了，与茶何干。

 

如果要打造现象级普洱茶，必须要相关人物入手，人物本身很重要。其社会影响力应该是正面的，至少不能是过街老鼠人人喊打。“特朗普”这样的普洱茶不是不能有，但是如果将其打造成为一款适合美国总统品饮的普洱茶，同时这个概念能够被大部分人接受。那么这样的茶必然会在市场当中大卖。人人都有好奇心，好奇总统茶会是什么味道。

普洱茶曾热度必须要选好题材，比如养生、健康出行、酒精替代品等等。有了合适的题材才好打造现象级的普洱茶，总之蹭热度必须讲究方式，而不是一味恶搞，这有这样才能把热度转化为收益。