“互联网+”喊了好几年，国内一向被视为承载着厚重文化的茶行业，终于开始热闹起来。除了大热网红喜茶等茶饮店营销做得风生水起，冲泡茶领域也终于耐不住沉闷。

互联网巨头纷纷投入茶界

网易:从养猪到卖茶

七年前，作为互联网大佬，网易CEO丁磊宣布养猪时被外界解读为“玩票”；不久前，一向“爱折腾”的丁磊，又通过网易严选这个平台大举进军茶行业。今年7月与福建一家全国最大的茶商建立了战略合作关系，开始售卖绿茶、红茶、岩茶、安化黑茶和普洱茶，除此之外，上线来自德国的花茶、水果茶也在网易CEO丁磊的计划之中。不单单通过电商平台销售，他通过互联网对生产环节的深度介入，让茶产品数据化、可追溯化，让用户完全不用担心茶的品质，提高茶的性价比。

 

小米：像卖手机一样卖茶叶

早在2015年初，雷军就领衔顺为资本在一家茶类垂直电商平台砸下千万美金的A轮资本领投。小米旗下米家有品上线第一款茶产品“平仄茶叶”。2016年公司年会上，雷军就称小米的下一个风口在互联网农业。

不仅如此，10月20日，米家有品还低调上线第一款袋泡茶产品“平仄经典袋泡茶”，分别有朗姆酒味茶果茶、皇家伯爵红茶、路易博士茶、桂花乌龙、玫瑰红茶、茉莉龙珠等六种口味。这款茶则面向低端消费，售价均为29元，小米式极致性价比在互联网与茶界再掀波浪。

 

京东：从众筹到投资卖茶

京东从开始吸引茶品牌入住平台，到开放茶叶众筹活动，那英都参与其中。再到京东老板娘投资嫩绿茶，借力京东开发线上零售产品，强大的电商资源让嫩绿茶走向互联网，实现O2O。以及京东金融投资茶里，对茶业的投入已经越来越深。

 

年轻市场成追捧对象？

消费升级的风口，互联网流量越来越贵，获取用户的成本也越来越高。在这其中，年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化，不仅对茶品的味道有独特的认知，更对茶品的包装设计、茶叶种类有着更加苛刻的要求。

 

而小米、网易、京东这些互联网公司更愿意把自己的电商平台当做一个贩卖生活方式的地方，他们不约而同地强化了现代茶产品的时尚感、便捷性和品质化等特点。满足了当前年轻消费者便捷、简单的需求，比如平仄袋泡茶以其自带互联网属性的出身和粉丝营销基因而具有得天独厚的优势。年轻化和互联网思维成为平仄品牌的内在逻辑，探索茶叶与互联网的深层次结合，让喝茶变得年轻成为平仄品牌圈粉路径。

事实上，对消费者来说，因为品牌一贯坚持的品质值得信赖，则会更容易做出选择。而这三家企业让茶产品更具有时尚感、便捷性、品质化，深挖办公室场景，抢占了茶业的年轻市场，吸引了年轻人的流量。

 

茶行业该如何面对？

面对互联网巨头纷纷进军茶行业的局面，传统茶企也意识到了企业转型升级的重要性，并且对互联网也原来越重视。众多知名茶企品牌纷纷在天猫、京东开设旗舰店，并且建立了属于自己的网上商城，通过新媒体进行宣传，扩大了茶企的宣传渠道。

 

众多茶企同时也将产品从标准化制作提升到标准化有机制作，开始在产品包装和互联网营销推广上做出了改变与调整，在茶产品包装上注入时代新元素或者年轻人所追捧的元素，吸引年轻人的目光。或是将战略目标转移到与食品加工行业的合作上，更多的将目光对准了购买潜力巨大的年轻消费群体。

 

当互联网巨头相继深入茶行业，开始用互联网思维卖茶，用大数据分析，做新式茶饮时，茶企不应置之不理，而应该是以包容学习的态度，观察互联网巨头卖茶成功的技巧，不断地学习与创新，顺应时代，学会用互联网工具开拓年轻消费者的市场。