云茶在2014年的发展亮点十足：量价稳增，产值突破百亿；产业集中度高，规模持续扩大；多元化营销，云南特色鲜明。就产业发展的形势来说，可圈可点之处颇多，整个产业链发展水平的提升，带来了云茶的新气象。当然，乐观之余，结合新形势，也有必要思考云茶未来发展的无限可能。

 

    受公款消费、礼品市场萎缩的限制，茶叶价格和茶叶消费的形式还将持续发生变化。大众消费层面，中低端与高端的消费会继续分化，消费形式可能更加多元。作为产业，云茶的发展之路要继续保持上扬，实现可持续发展，不得不考虑需求问题。

 

    当前，在产量与产值的提升之外，满足了“饮”这一需求后，一些企业已经提升技术，延伸产业链，开发新产品。譬如结合健康、有机、生态等概念，一些企业生产茶膏、茶粉、茶零食等产品；一些企业用茶园、古树茶开发文化旅游……八仙过海，各显神通，各种创新瞄准的就是四个字“创造需求”。一片茶叶带给消费者的不只是一杯热气腾腾的茶水，还可以是茶马古道的故事、古茶树的神奇传说，甚至是茶叶产地的一次旅游体验。在茶叶作为饮品的基础需求上，整合茶产业的资源，跨行业合作等探索，掀起了一个个关于茶的话题，也促使茶产业的发展之路更加多元。

 

    然而多元也不一定有旺销，也不代表茶产业的未来之路是一马平川。“人无我有，人有我优”或许是云南龙头茶企的底气所在，但是面对以福建安溪、武夷山为代表的闽茶，以四川乐山、峨眉山为代表的川茶，以安徽君山银针、黄山毛峰为代表的徽茶等茶叶市场的竞争，云茶还是得审视自己的核心价值和所处的竞争格局。同时，在电商、微商兴起的时代，消费者对茶叶的认知度越来越高，茶叶的营销之路也面临更多的挑战。云茶发展依托的是自然资源与良好的生态，如一些上千年的古树茶有极高的价值，且为云南独有，把这种稀缺性通过新的商业模式变现，需要创新思维，探索一二三产业融合发展的路径，借助电商、微商等平台，关注需求的“长尾”，例如满足个人定制，组织消费者参与生产包装等流程。

 

    云茶发展有坚实基础，在认识优势的基础上必须放眼未来，审视行业内外的机遇与挑战，才能让未来之路依旧绿意盎然。