茶叶盒包装设计是维护商品最为重要的功能，其次还可以美化商品与转达商品信息。值得注意的还是对现代的消费者来说，后的两种功能已经越来越显示出重要性。随着现在人们生活水平的不断提高，人们以不再单单的满足于温饱的生活，进而对商品越来越挑剔。各生产厂家和同行业商品之间的争斗也日趋白热化，尤其是超市的一直扩大，茶叶盒包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎么才干让消费者在选购的过程中，满意如意地购买货架上的商品呢。笔者以为好的茶叶盒包装设计除了解决设计中的基础原则外，还要偏重研究消费者的心理活动，才干在同类商品中脱颖而出。

 

  1、消费动机

  商品包装最直接的宗旨是激发消费者进行购买。制定商品包装规划时首先思考的就应当是这一宗旨。其次，即便消费者不筹备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。

 

  消费者决议花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由肯定的主观内部原因即动机支配进行，而动机又与须要亲密相干，动机是在肯定条件下的须要的表现，是由人的须要转化而来。换言之，人是为了满意某种须要才行动的。消费者到商店购买某种商品是由于他们须要这种商品。如冬季来临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。

 

  动机是由须要转化而来的，然而人的须要不肯定全都能转化为推动听去行动的动机。须要往往以希望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康优美，这是人之常情。然而假如没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种希望并不能推动听们购买化妆品的行动，而仅仅以希望的形式存在人的心中。只要当某厂家生产了这种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满意自己美容希望的化妆品，此时，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满意希望的动机推动下的购买行动。只要这时，须要才真正转化为动机．成为人购买行为的动力。

 

  人的须要是有层次的，不少心理学家对此做了深刻的讨论。美国心理学家马斯洛的"须要层次论"就是其中之一。他把人的须要划分为五个层次：

 

  (1) 尊重的须要，对荣誉成就须要；

  (2) 自我现实须要。

  (3) 生理须要：吃、喝、空气等；

  (4) 安全须要：在危险和恐惧中对自由的须要；

  (5) 归属相爱的须要：得到亲友爱，成立家庭须要；

 

  其中自我现实须要包括求知须要；审美须要；对自己成长、发展的须要；充足发挥自己才干的须要等等。有些消费者购买商品，一方面是为了运用，另一方面还要借此显示自己的位置、教养和鉴赏力等等。例如，大哥大刚进入我国市场时，很多购买大哥大的人除了运用，另外，在谈生意的时候或在公共场所显示自己经济实力满意其虚荣心。能够说这是一种满意精力须要的购买动机。因而。在拟订不同商品茶叶盒包装设计定位时，应抵消费者的须要和动机类型作调查研究．以便有针对性地进行茶叶盒包装设计。