80后90后们已经经济自主，逐渐成为消费的主力，普洱茶消费市场日趋年轻化，“得年轻者得天下”正在变成事实。如何获得信息时代成长起来的年轻消费者的青睐，是各行各业当然也包括各茶企重点思考的问题。那么普洱茶品牌凭什么吸引年轻消费者？

 

1）产品必须有创意和内涵

当下不少新式普洱茶产品能迅速赢得年轻人芳心，除了在良好的品质基础上，时尚明快的包装、便捷易用的产品形态等等都是吸引消费者的理由。有的产品也不再拘谨于茶叶原叶，比如这两年陈皮普洱在普洱茶市场的崛起就是一个证明。而随着陈皮普洱茶的迅速普及，产品又会更精细化，像润元昌金丝单泡装陈皮普洱，就是一种对产品形态的微创新，相对传统柑普茶更加简单便携，更容易冲泡，适应现代较快的生活节奏。

当年轻消费者接受了这款产品，才会有兴趣去关注这个品牌，并逐渐了解其品牌理念与内涵。自然，产品品质为所有假命题的最基本保障基础。产品创意会吸引新的年轻消费者，产品品质内涵则决定了这个品牌能否留得住年轻消费者。

 

2）营销需要更加多样化

传统的媒体广告在信息碎片化的时代影响越来越弱，且存在时效差、无互动、目标不够精准等诸多弊端，有些茶企斥巨资在央视这样的平台投放广告依然收效甚微。年轻人接受信息的方式非常多元，所以茶企的营销活动也一定要向多样化发展。

除了当下大热的茶友品饮鉴茶类圈子活动，越来越多的茶企品牌开始依靠媒介力量积极向外拓展营销。“春茶发酵熟茶，十万茶庄品鉴”活动及付邮派茶、品鉴装体验；手机端微信朋友圈的“美女代言老茶头”及各公众平台的广告投放；甚至延伸到各大高校的大型活动赞助支持等形式，茶品牌的目的只有一个：通过广撒网的方式寻找新生消费者，扩大品牌影响力。

 

3）销售模式灵活变通

在传统经销商渠道的模式之外，为打开年轻人消费市场，还需要开拓更多的销售渠道。商超、专营店、线上商城等每一个可能存在的圈粉领域普洱茶品牌都值得去推广，O2O、微商模式，各行业都在积极探索，普洱茶行业当然也值得去深挖。

比如，笔者认为，开发精品时尚茶馆或类似贩卖生活方式的店铺为销售渠道，或许不失为一个可行的掳获年轻消费者的销售模式，此外，一些茶品牌已经在着手力推的会员商城、微店分销，都相当具有革新的魄力。

普洱茶品牌只有主动出击，给年轻人提供更多接触产品及文化的机会，才能为自己培养新的消费活力。