根据尼尔森资料，2015年饮料行业整体销售额较去年同期成长1.2%，即饮茶(不含奶茶)市场则持续疲软，同比下降0.7%。在此市场大环境下，统一“小茗同学”在去年却逆势实现厚利多销的局面。2016年盛夏将至，康师傅、统一、农夫山泉、健力宝等食品企业均纷纷加码茶饮料。饮料市场会不会爆发新一轮的“战斗”?

 

康师傅“浓浓”

价格：5元/瓶（450毫升）

卖点：口味浓郁+果味

 

据尼尔森提供2015全年调研数据显示，康师傅在即饮茶(含奶茶)销售量市占率达55.4%，较上年同期上升1.5个百分点，继续稳坐市占第一宝座。

近日，康师傅加码高端茶饮料，推出首款高端代表作“浓浓”，产品一改过往保守形象，其产品瓶型风格大有改变。该款产品分为“浓浓柠檬绿茶”和“浓浓柠檬红茶”两种口味，产品在之前茶饮料产品的基础之上，增加了新的元素柠檬果汁，在产品外包装上也明显标注出“柠檬口味茶饮品”，更加倾向于果味轻茶饮品的路线。

 

农夫“茶π

价格：5元/瓶（500毫升）

卖点：彰显个性 自成一派

 

今年3月中旬，农夫推出新品茶π来参与茶饮料市场争夺战。

茶π采用了东方树叶的茶叶原料，并在其中添加果汁，目前共有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四种口味。从外形包装来看，茶π采用别具一格的插画风，鲜明色彩下体现青春文艺范。这款新品是一款专为90后、00后年轻消费群体设计的轻茶饮料，终端零售价为5~6元/瓶。

 

统一“缇拉图”

5．5/瓶（450毫升）

卖点：轻奢时尚

 

去年，统一推出的小茗同学释放了茶饮料转型的信号，并大获成功;在今年饮料旺季来临之际，统一的第二支高端品牌西式果茶“缇拉图”上市，推动销售新增长点。

缇拉图西式花茶目前有德式经典花果茶(植物饮料)和法式茉莉花茶(调味茶)两种口味，售价为5.5元/瓶。产品定位为新英伦式风格，更加彰显活力阳光时尚。

 

健力宝“轰茶君”

价格：5元/瓶（480毫升）

卖点：包装大胆的乳酸菌饮料

 

“轰茶君”是健力宝集团2016 年主推的新品。

产品区别于传统红茶，“轰茶君”差异化突出，在传统茶饮料的基础上增加当前流行的乳酸菌元素。“轰茶君”以“红茶+乳酸菌+气泡”的全新搭配，打造清新、健康的乳酸菌红茶饮料，成为今年又一款创新细分茶饮料。从包装来看，产品外表别致，个性鲜明。据了解，健力宝集团为“轰茶君”规划了较多的广告资源，加之产品拥有30%以上的渠道高毛利，值得关注。

 

康师傅“茉莉果茶”

价格：3元/瓶（550毫升）

卖点：甜蜜浪漫 爱就表白

 

伴随消费者的诉求升级，今年4月，康师傅重磅推出系列新品——茉莉果茶，这款茶饮料新品用了茉莉茶原料，并在其中添加水蜜桃果汁，因此，产品兼具茉莉茶香和水蜜桃的清新。在产品定位上，茉莉果茶与清蜜系列保持了高度的一致，定位浪漫茶饮。

 

统一小茗同学“溜溜哒茶”

价格：5元/瓶（480毫升）

卖点：冷泡茶，乳酸菌风味

 

日前统一发布的2015年业绩报告中提到，战略新品海之言和小茗同学去年共同营收超25亿元，这款针对学生族群，通过超萌的包装，拉近与消费者距离，成功掳获了年轻客群。在业绩向好的情况下，统一小茗同学在今年3月开始，推出新口味——溜溜哒茶，这款包装为青绿色瓶，且为乳酸菌风味。

 

小结

茶饮料品类的挖掘价值仍具潜力

近两年来，包括预调鸡尾酒、常温乳酸菌等新兴品类不断跃出新品牌，试图分流传统饮料市场的份额，今年黑水作为潜力“黑马”，也引得渠道经销商争相抢夺代理权。那么，2016 年饮料行业的盈利点是否都会聚集在这些新兴品类了呢?小编觉得，其实未必，茶饮料作为饮料市场的主流品类之一，其挖掘价值仍具有较大的潜力。

 

年轻化定位已成茶饮料新方向

通过包装和营销创新，将产品定位年轻化，茶饮料品类的创新升级所释放出来的增量十分可观，我们从去年小茗同学与另一产品合揽25亿的亮眼的成绩就可看出。

那么，今夏茶饮料市场大战，你认为哪款产品更具爆发潜力？让我们拭目以待！