中秋节过完，被寄予厚望的中秋礼品市场落下帷幕，涉足流通、商超、酒店、连锁、电商渠道的各个品牌又到了总结、盘点时刻。从近几年消费数据看，传统月饼市场下滑严重，今年传统盒装月饼销售也很惨淡，不少超市礼盒装月饼刚一上架就打出了“买一赠一”的促销力度，但消费者仍不十分买账，以月饼作为礼品的兴趣也降低不少。这给中秋礼品市场留下了很大的空白机会。

 

   中秋随手礼 “无意”击中国人消费习惯及送礼趋势的改变

 

   今年送礼市场茶叶作为新的选择受到人们追捧，虽然茶企行业内竞争十分激烈，但中秋茶礼市场份额的大幅上升却让各大茶企利益均沾。这其中，率先主打“送礼新选择”贵州贵茶旗下的红宝石红茶一举完成4000万的节日销售目标，成为中秋礼品市场一匹黑马。笔者分析：作为一份中秋随手礼，红宝石红茶填补不少市场空白，但更多是击中了当下国人消费习惯的改变及迎合了送礼市场的趋势。

 

   消费改变：品质为先，对不太健康的产品敬而远之

 

   据麦肯锡2015年末对44个城市1万消费者进行的调查显示，人们在化妆品、烈酒、牛奶及奶制品、护发、大米、生鲜、啤酒等品类上表现出升级质量和品牌的强大动力。与此趋势相反的是，中国消费者对那些被视为不太健康、甚至潜在有害的产品日趋敬而远之。与2012年进行的类似调查相比，碳酸饮料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人气均出现下滑。同样的道理，近年来，人们的送礼观念也变得更加趋向理性化，更加注重选择一些健康、实用、高品质的礼品。